Formation SEO Lyon

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Optimisez votre SEO : améliorez le positionnement et la visibilité de votre site web dans Google et dans les réponses générées par les IA.

Formation expert en SEO à suivre sur Lyon en présentiel. Cette formation SEO peut être suivi dans le cadre de notre parcours certifiant en Marketing Digital.
SEO Devictio

Suivre notre Formation SEO sur Lyon (présentiel) vous donnera les clés pour positionner correctement votre site internet dans les premières pages de résultats des moteurs de recherche et désormais dans les réponses générées par l’intelligence artificielle (Google AI Overviews, Bing Copilot, ChatGPT, Perplexity…). en montrant à ces derniers que votre contenu est le plus pertinent. Le SEO (pour Search Engine Optimization en français Référencement naturel) est en effet devenu un élément incontournable de toute bonne stratégie de communication digitale. En maîtrisant les différentes techniques d’optimisation, et notamment la rédaction web, vous apportez de la visibilité à votre site web et augmentez de manière significative vos visites.

Cette formation au SEO (appelé aussi référencement organique) est réalisée par un professionnel du marketing digital et vous permettra d'acquérir les connaissances nécessaires concernant les techniques SEO afin de rendre votre site web pertinent (« engine ready ») :
- comprendre les critères de classement des moteurs afin d'être bien classé dans les SERP (Search Engine Results Pages)
- optimisation de votre site web on-page et off-page (structuration du HTML, maillage interne, rapidité de téléchargement, backlinks...)
- mise en place d'une stratégie éditoriale (rédaction web) alignée avec les attentes des utilisateurs et les algorithmes des moteurs
- Utiliser l’IA comme levier SEO : recherche de mots-clés, création de contenu, analyse sémantique, restructuration, optimisation GEO/AEO.
- analyse de votre ROI avec les outils Google Search Console, Google Analytics, SEMrush

Se former au SEO, c’est développer un ensemble de compétences techniques, analytiques et stratégiques indispensables pour votre activité digitale. Un référencement naturel de qualité augmente la conversion (plus de trafic qualifié, donc plus de leads ou ventes) et réduit les coûts d’acquisition client avec des canaux organiques pérennes.

Ce module SEO fait partie intégrante de nos deux parcours professionnels certifiants et éligibles au CPF :

Infos pratiques Formation SEO

  • Stage en présentiel (distanciel possible)
  • Mentorat en distanciel à l’issue du stage (option)
  • Attestation de fin de formation
  • Sessions inter & intra sur site
  • Formateur expert confirmé
  • Maximum 5 stagiaires par session
  • Stage éligible plan entreprise (OPCO)

Nos formations SEO

Formation SEO sur mesure

Notre programme de formation :

Référence de la formation : WESEO300

Nombre de stagiaires max. : 5

Public visé :

Webmasters, responsables marketing, gérants de sites e-commerce, créateurs d’entreprises, rédacteurs web, community managers, toute personne souhaitant améliorer le référencement naturel et sa visibilité dans les moteurs de recherche et les assistants IA.

Objectifs :

  • Acquérir les connaissances nécessaires pour mettre en place une stratégie de référencement naturel performante
  • Comprendre les évolutions récentes du SEO (IA générative, recherche conversationnelle)
  • Améliorer le positionnement et la visibilité d’un site web dans Google et dans les réponses générées par les IA

Compétences visées :

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche classiques et des moteurs de réponses (AI Overviews, assistants IA).
Maîtriser la recherche et la qualification des mots-clés (intention, sémantique, longue traîne).
Savoir optimiser un site web sur les aspects techniques, éditoriaux et populaires.
Être capable d’auditer un site web selon les nouveaux critères SEO.
Produire et structurer des contenus optimisés pour Google et pour les IA (GEO & AEO).
Comprendre et utiliser les techniques liées à l’IA (chunking, structuration JSON, prompts bien formés).

Moyens techniques et pédagogiques :

Mises en situation par le biais d’exercices.
Répétitions des manipulations pour mémoriser l’utilisation des outils présentés.
Un ordinateur par personne.
Support de cours remis sur clé USB ou en format papier à la fin de la formation.

Évaluation des résultats :

Une évaluation pédagogique (orale et/ou écrite) est effectuée à la fin de votre formation afin d’attester l’acquisition de connaissances.Exercice de synthèse.

Validation :

Attestation de fin de formation envoyée par mail.

Durée :

2 jours / 14 heures

Pré-requis :

Savoir utiliser un ordinateur et internet.

Points abordés :

Se familiariser avec le SEO et le Search Engine Marketing

  • Définition du référencement naturel (SEO)
  • Différence entre SEO / SEA / SMO
  • Rôle et fonctionnement des moteurs de recherche
  • Indexation, crawl, classement : comment Google lit et juge un site
  • Comprendre la notion de pertinence et la qualité du contenu
  • Dépendance à Google et panorama des autres moteurs (Bing, Qwant, Brave Search…)

Les mots clés et les intentions de recherche

  • Comment les internautes formulent leurs recherches
  • Comprendre l’intention : transactionnelle, navigationnelle, informationnelle, locale
  • Définir ses thématiques prioritaires (produits/services)
  • Méthodologie moderne pour identifier les expressions clés
  • Concepts : longue traîne, clusters sémantiques, cocons sémantiques
  • Outils de recherche de mots-clés (Google Ads Keyword Planner, SEMrush, AnswerThePublic, IA d’analyse sémantique)

Mettre en place une stratégie SEO complète

Optimisation On-Site

  • Structure du site et arborescence
  • Gestion des URL
  • Titres de pages, balises META, Hn
  • Contenus textuels optimisés & rédaction web SEO
  • Maillage interne et clusters
  • Données structurées (Schema.org, FAQ, HowTo, produits…)
  • Optimisation des images (ALT, compression, formats modernes)
  • Performance technique : Core Web Vitals, vitesse, mobile-first, accessibilité

Optimisation Off-Site

  • Netlinking : stratégies actuelles & signaux de confiance
  • Backlinks naturels vs artificiels
  • Google Business Profile (Google My Business)
  • Réputation de marque et signaux sociaux
  • Sitemap, robots.txt, et outils pour webmasters

Techniques interdites ou obsolètes

Les dernières exigences SEO

  • Importance du E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) de Google
  • Contenus répondant à l’intention et apportant une expertise humaine
  • Importance croissante de la structure, du multimédia et du format conversationnel
  • Impact de la recherche vocale et du mobile
  • SEO local renforcé
  • Rôle des extraits enrichis et featured snippets

Spécificités ergonomiques & UX

  • Importance de l’UX dans le classement
  • Éviter les frictions, améliorer le parcours utilisateur
  • Accessibilité et design inclusif
  • Optimisation des taux de conversion (CRO pour Conversion Rate Optimization)

Créer un plan d’optimisation SEO

  • Avant la création du site : cahier des charges SEO
  • Après la création : priorisation des optimisations
  • Feuille de route SEO à court, moyen et long terme

Savoir réaliser un audit SEO

  • Audit technique
  • Audit de contenu
  • Audit sémantique
  • Audit de netlinking
  • Outils utilisés (Screaming Frog, PageSpeed, GSC, etc.)
  • Export, analyse, recommandations

SEO Local & E-commerce

  • Google Business Profile
  • Google Shopping / Marchand Center
  • Fiches produits optimisées
  • Données structurées e-commerce
  • Optimisation des conversions

Suivi, maintenance & performance

  • Suivi du positionnement (outils et rapports)
  • Correction des anomalies détectées
  • Analyse du trafic : Google Analytics 4
  • Google Search Console : interprétation avancée
  • Outils de mesure ROI et KPI SEO
  • Comment rester informé des évolutions SEO

Référencement sur les IA (AEO / GEO)

AEO : Answer Engine Optimization

  • Comment les assistants IA collectent, synthétisent et sélectionnent les sources
  • Comprendre les réponses zéro clic
  • Optimiser pour apparaître dans les réponses générées (Google AI Overviews, Bing Copilot, ChatGPT Search…)
  • Importance des contenus structurés, concis et fiables
  • Rôle de l’E-E-A-T dans les IA génératives
  • Optimiser les pages pour être citées → stratégies “citation optimization”

GEO : Generative Engine Optimization

  • Comment les IA utilisent le contenu web pour créer leurs réponses
  • Adapter ses contenus à la recherche conversationnelle
  • Importance des formats FAQ, guides, checklists, tableaux, définitions
  • Améliorer la probabilité d’être repris par l’IA
  • Utilisation des données structurées pour IA (FAQPage, HowTo, Product, Review…)

Contenu & IA

  • Comment utiliser l’IA pour rédiger efficacement sans se faire pénaliser
  • Structuration pour les modèles IA : paragraphes courts, titres explicites, exemples
  • Différenciation face aux contenus IA génériques
  • Introduction au Chunking
    • Découpage d’un contenu en “chunks” pour une meilleure lecture par les IA
    • Applications en SEO : analyse, optimisation, génération longue, RAG
  • Injections de prompt (Prompt Engineering)
    • Comment donner des instructions intégrées dans un texte pour guider l’IA
    • Bonnes pratiques : instructions claires, contraintes, formats
    • Risques : prompt injections malveillantes
  • JSON et structuration technique du contenu
    • Comprendre la syntaxe JSON
    • Exporter des contenus SEO (titles, H1, metas) via JSON
    • Préparer des imports massifs (WordPress, Shopify…)
    • Structurer le contenu pour IA / outils via JSON (schemas, API, workflows)
  • Optimisation multimédia pour IA

    • Images décrites correctement → meilleure compréhension par les IA
    • Vidéos et transcriptions optimisées
    • Podcasts indexables par Google & assistants

    Suivi & analyse pour IA

    • Nouveaux KPI :
      • Taux d’apparition dans les réponses IA
      • Citations dans les moteurs de réponses
      • Trafic issu des assistants IA
    • Outils émergents de suivi (Perplexity Analytics, monitoring des AI Overviews)

    Mise en pratique

Référence de la formation : WESEO301

Nombre de stagiaires max. : 5

Public visé :

Rédacteurs web & créateurs de contenu
Responsables marketing digital & SEO
Community managers
Webmasters & responsables de sites
Toute personne maîtrisant déjà les bases du SEO et souhaitant :
– mettre à jour ses connaissances,
– intégrer l’IA dans ses méthodes,
– comprendre les nouveaux paradigmes de recherche (IA générative, GEO, moteurs de réponses).

Objectifs :

Comprendre l’impact réel de l’IA (et IA générative) sur le SEO moderne.
Se familiariser avec les moteurs de réponses (AI Overviews, ChatGPT Search, Perplexity, Bing Copilot…).
Savoir utiliser l’IA pour créer, structurer, améliorer et optimiser les contenus SEO.
Mettre en place une stratégie GEO – Generative Engine Optimization pour être visible dans les réponses IA.
Maîtriser la production de contenus performants, fiables et conformes aux bonnes pratiques 2025.
Développer une méthodologie simple et reproductible pour créer – publier – mesurer – optimiser avec l’IA.

Moyens techniques et pédagogiques :

Études de cas réels.
Exercices pratiques : rédaction, optimisation, structuration.
Manipulation d’outils SEO et IA (Search Console, analyse sémantique, outils d’IA générative).
Un ordinateur par participant.
Support de cours remis en fin de formation (papier ou clé USB).

Évaluation des résultats :

Évaluation pédagogique (orale et/ou écrite) effectuée à la fin de la formation afin d’attester l’acquisition de compétences. Exercice de synthèse.

Validation :

Attestation de fin de formation envoyée par mail.

Durée :

1 jour / 7 heures

Points abordés :

Comprendre l’évolution du SEO avec l’IA

  • Panorama SEO 2024-2025 : ce qui change, ce qui disparaît, ce qui devient essentiel
  • IA générative & moteurs enrichis : Google AI Overviews, Bing Copilot, Perplexity, ChatGPT Search
  • Nouveaux comportements utilisateurs :
    • requêtes conversationnelles
    • recherches guidées par l’IA
    • réponses zéro clic
    • nouvelles sources de trafic hors Google
  • Comprendre l’arrivée de l’Answer Engine Optimization (AEO)
  • Introduction au GEO (Generative Engine Optimization) : comment être visible dans les réponses d’IA

Prompts & mots-clés à l’ère de l’IA

  • Comment écrire des prompts efficaces pour la création et l’optimisation SEO
  • Générer des briefs de contenus et plans SEO via IA
  • Savoir intégrer les mots-clés : intention, sémantique, longue traîne, clusters
  • Éviter la sur-optimisation grâce à l’IA
  • Ajuster un contenu selon l’intention réelle de l’utilisateur
  • Biais et limites des modèles IA (hallucinations, erreurs techniques)
  • Points juridiques & RGPD :
    • production de contenus
    • utilisation de données
    • protection de marque et propriété intellectuelle

De la création à l’optimisation : produire des contenus SEO performants avec l’IA

  • Génération de brouillons & contenus longue traîne
  • Techniques d’amélioration : reformulation, enrichissement, exemples, vulgarisation
  • Structuration complète :
    • titres et sous-titres (Hn)
    • titres et sous-titres (Hn)
    • balises META
    • balises ALT
    • données structurées (FAQ, HowTo, Product…)
  • Créer du contenu GEO-friendly :
    • paragraphes courts
    • réponses directes
    • listes, tableaux, définitions
    • citations et sources fiables
  • Analyse & score SEO :
    • outils IA + outils classiques (PageSpeed, YourTextGuru, SurferSEO…)
    • lisibilité, densité, sémantique
  • Optimiser des contenus déjà existants
  • Développer une ligne éditoriale compatible IA

IA & SEO technique

  • Bonnes pratiques d’optimisation technique :
    • vitesse (Core Web Vitals)
    • extraits enrichis
    • indexation mobile-first
  • Images & IA :
    • formats modernes
    • prompts pour descriptions d’images
    • optimisation ALT automatique
  • Sitemap, robots.txt et bonnes pratiques pour l’indexation
  • IA pour analyser les erreurs techniques récurrentes
  • IA pour anticiper les problèmes d’indexation via Search Console

Suivi, analyse & amélioration continue

  • Suivi du positionnement classique (Google)
  • Nouveaux KPI IA :
    • apparition dans les AI Overviews
    • citations dans les moteurs de réponses
    • trafic issu des IA
    • visibilité conversationnelle
  • Analyse concurrentielle via IA
  • Méthodologie pour améliorer en continu :
    • mise à jour régulière des contenus
    • optimisation GEO
    • surveillance des concurrents
    • automatisation de certaines tâches

Mise en pratique

  • Étude de cas : optimisation d’un article réel avec IA
  • Rédaction d’un contenu complet : prompt → structure → rédaction → optimisation
  • Vérification SEO + GEO du contenu produit
  • Analyse et amélioration via IA
  • Checklist “Mon contenu est-il prêt pour Google et pour les IA ?”

Formation SEO : Savoir optimiser un site web

Dans les locaux Devictio à Lyon

1 550,00 € 775,00 € / jour
2 jours / 14 heures

Nos tarifs ne sont pas assujettis à la TVA, les prix s'entendent TTC.

Formation SEO & Intelligence Artificielle : Stratégies avancées pour booster sa visibilité

Dans les locaux Devictio à Lyon

990,00 € 990,00 € / jour
1 jour / 7 heures

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Formation SEO : Savoir optimiser un site web

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