Formation SEO Lyon

Se familiariser avec le SEO et le Search Engine Marketing

• Définition du référencement naturel (SEO)
• Différence entre SEO / SEA / SMO
• Rôle et fonctionnement des moteurs de recherche
• Indexation, crawl, classement : comment Google lit et juge un site
• Comprendre la notion de pertinence et la qualité du contenu
• Dépendance à Google et panorama des autres moteurs (Bing, Qwant, Brave Search…)

Les mots clés et les intentions de recherche

• Comment les internautes formulent leurs recherches
• Comprendre l’intention : transactionnelle, navigationnelle, informationnelle, locale
• Définir ses thématiques prioritaires (produits/services)
• Méthodologie moderne pour identifier les expressions clés
• Concepts : longue traîne, clusters sémantiques, cocons sémantiques
• Outils de recherche de mots-clés (Google Ads Keyword Planner, SEMrush, AnswerThePublic, IA d’analyse sémantique)

Mettre en place une stratégie SEO complète

Optimisation On-Site

• Structure du site et arborescence
• Gestion des URL
• Titres de pages, balises META, Hn
• Contenus textuels optimisés & rédaction web SEO
• Maillage interne et clusters
• Données structurées (Schema.org, FAQ, HowTo, produits…)
• Optimisation des images (ALT, compression, formats modernes)
• Performance technique : Core Web Vitals, vitesse, mobile-first, accessibilité

Optimisation Off-Site

• Netlinking : stratégies actuelles & signaux de confiance
• Backlinks naturels vs artificiels
• Google Business Profile (Google My Business)
• Réputation de marque et signaux sociaux
• Sitemap, robots.txt, et outils pour webmasters

Techniques interdites ou obsolètes

Les dernières exigences SEO

• Importance du E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) de Google
• Contenus répondant à l’intention et apportant une expertise humaine
• Importance croissante de la structure, du multimédia et du format conversationnel
• Impact de la recherche vocale et du mobile
• SEO local renforcé
• Rôle des extraits enrichis et featured snippets

Spécificités ergonomiques & UX

• Importance de l’UX dans le classement
• Éviter les frictions, améliorer le parcours utilisateur
• Accessibilité et design inclusif
• Optimisation des taux de conversion (CRO pour Conversion Rate Optimization)

Créer un plan d’optimisation SEO

• Avant la création du site : cahier des charges SEO
• Après la création : priorisation des optimisations
• Feuille de route SEO à court, moyen et long terme

Savoir réaliser un audit SEO

• Audit technique
• Audit de contenu
• Audit sémantique
• Audit de netlinking
• Outils utilisés (Screaming Frog, PageSpeed, GSC, etc.)
• Export, analyse, recommandations

SEO Local & E-commerce

• Google Business Profile
• Google Shopping / Marchand Center
• Fiches produits optimisées
• Données structurées e-commerce
• Optimisation des conversions

Suivi, maintenance & performance

• Suivi du positionnement (outils et rapports)
• Correction des anomalies détectées
• Analyse du trafic : Google Analytics 4
• Google Search Console : interprétation avancée
• Outils de mesure ROI et KPI SEO
• Comment rester informé des évolutions SEO

Référencement sur les IA (AEO / GEO)

AEO : Answer Engine Optimization

• Comment les assistants IA collectent, synthétisent et sélectionnent les sources
• Comprendre les réponses zéro clic
• Optimiser pour apparaître dans les réponses générées (Google AI Overviews, Bing Copilot, ChatGPT Search…)
• Importance des contenus structurés, concis et fiables
• Rôle de l’E-E-A-T dans les IA génératives
• Optimiser les pages pour être citées → stratégies “citation optimization”

GEO : Generative Engine Optimization

• Comment les IA utilisent le contenu web pour créer leurs réponses
• Adapter ses contenus à la recherche conversationnelle
• Importance des formats FAQ, guides, checklists, tableaux, définitions
• Améliorer la probabilité d’être repris par l’IA
• Utilisation des données structurées pour IA (FAQPage, HowTo, Product, Review…)

Contenu & IA

• • Comment utiliser l’IA pour rédiger efficacement sans se faire pénaliser
  • Structuration pour les modèles IA : paragraphes courts, titres explicites, exemples
  • Différenciation face aux contenus IA génériques
  • Introduction au Chunking
    • Découpage d’un contenu en “chunks” pour une meilleure lecture par les IA
    • Applications en SEO : analyse, optimisation, génération longue, RAG
  • Injections de prompt (Prompt Engineering)
    • Comment donner des instructions intégrées dans un texte pour guider l’IA
    • Bonnes pratiques : instructions claires, contraintes, formats
    • Risques : prompt injections malveillantes
  • JSON et structuration technique du contenu
    • Comprendre la syntaxe JSON
    • Exporter des contenus SEO (titles, H1, metas) via JSON
    • Préparer des imports massifs (WordPress, Shopify…)
    • Structurer le contenu pour IA / outils via JSON (schemas, API, workflows)

Optimisation multimédia pour IA

• • • Images décrites correctement → meilleure compréhension par les IA
    • Vidéos et transcriptions optimisées
    • Podcasts indexables par Google & assistants

Suivi & analyse pour IA

• • • Nouveaux KPI :
      • Taux d’apparition dans les réponses IA
      • Citations dans les moteurs de réponses
      • Trafic issu des assistants IA
    • Outils émergents de suivi (Perplexity Analytics, monitoring des AI Overviews)

Mise en pratique

Comprendre l’évolution du SEO avec l’IA

• Panorama SEO 2024-2025 : ce qui change, ce qui disparaît, ce qui devient essentiel
• IA générative & moteurs enrichis : Google AI Overviews, Bing Copilot, Perplexity, ChatGPT Search
• Nouveaux comportements utilisateurs :
  • requêtes conversationnelles
  • recherches guidées par l’IA
  • réponses zéro clic
  • nouvelles sources de trafic hors Google
• Comprendre l’arrivée de l’Answer Engine Optimization (AEO)
• Introduction au GEO (Generative Engine Optimization) : comment être visible dans les réponses d’IA

Prompts & mots-clés à l’ère de l’IA

• Comment écrire des prompts efficaces pour la création et l’optimisation SEO
• Générer des briefs de contenus et plans SEO via IA
• Savoir intégrer les mots-clés : intention, sémantique, longue traîne, clusters
• Éviter la sur-optimisation grâce à l’IA
• Ajuster un contenu selon l’intention réelle de l’utilisateur
• Biais et limites des modèles IA (hallucinations, erreurs techniques)
• Points juridiques & RGPD :
  • production de contenus
  • utilisation de données
  • protection de marque et propriété intellectuelle

De la création à l’optimisation : produire des contenus SEO performants avec l’IA

• Génération de brouillons & contenus longue traîne
• Techniques d’amélioration : reformulation, enrichissement, exemples, vulgarisation
• Structuration complète :
  • titres et sous-titres (Hn)
  • titres et sous-titres (Hn)
  • balises META
  • balises ALT
  • données structurées (FAQ, HowTo, Product…)
• Créer du contenu GEO-friendly :
  • paragraphes courts
  • réponses directes
  • listes, tableaux, définitions
  • citations et sources fiables
• Analyse & score SEO :
  • outils IA + outils classiques (PageSpeed, YourTextGuru, SurferSEO…)
  • lisibilité, densité, sémantique
• Optimiser des contenus déjà existants
• Développer une ligne éditoriale compatible IA

IA & SEO technique

• Bonnes pratiques d’optimisation technique :
  • vitesse (Core Web Vitals)
  • extraits enrichis
  • indexation mobile-first
• Images & IA :
  • formats modernes
  • prompts pour descriptions d’images
  • optimisation ALT automatique
• Sitemap, robots.txt et bonnes pratiques pour l’indexation
• IA pour analyser les erreurs techniques récurrentes
• IA pour anticiper les problèmes d’indexation via Search Console

Suivi, analyse & amélioration continue

• Suivi du positionnement classique (Google)
• Nouveaux KPI IA :
  • apparition dans les AI Overviews
  • citations dans les moteurs de réponses
  • trafic issu des IA
  • visibilité conversationnelle
• Analyse concurrentielle via IA
• Méthodologie pour améliorer en continu :
  • mise à jour régulière des contenus
  • optimisation GEO
  • surveillance des concurrents
  • automatisation de certaines tâches

Mise en pratique

• Étude de cas : optimisation d’un article réel avec IA
• Rédaction d’un contenu complet : prompt → structure → rédaction → optimisation
• Vérification SEO + GEO du contenu produit
• Analyse et amélioration via IA
• Checklist “Mon contenu est-il prêt pour Google et pour les IA ?”