Formation Rédiger pour le Web Lyon

Comprendre les spécificités de la rédaction web

• Identifier les différences entre rédaction papier et rédaction web.
• Comprendre le comportement des internautes : lecture en diagonale, temps d’attention, mémorisation.
• Adapter son message selon le contexte : BtoB, BtoC, institutionnel, e-commerce, blog.
• Faciliter la lecture sur ordinateur, tablette et mobile.
• Éviter les facteurs bloquants : textes trop longs, manque de hiérarchie, jargon, absence d’appel à l’action.

Rédiger pour les internautes

• Appliquer la méthode des 5W : Qui, Quoi, Où, Quand, Comment, Pourquoi.
• Structurer ses contenus avec des titres, sous-titres, intertitres et chapôs.
• Hiérarchiser l’information pour guider la lecture.
• Choisir un vocabulaire clair, précis et adapté à sa cible.
• Respecter les règles typographiques de la rédaction web.
• Rédiger des contenus courts, efficaces et orientés utilisateur.

Définir une ligne éditoriale web

• Comprendre le rôle de la ligne éditoriale dans une stratégie de contenu.
• Définir les objectifs éditoriaux : informer, convaincre, vendre, fidéliser.
• Identifier ses cibles et adapter son ton rédactionnel.
• Créer une charte éditoriale simple et opérationnelle.
• Mettre en place un planning éditorial.

Rédiger des contenus attractifs et persuasifs

• Utiliser les principes du copywriting pour renforcer l’impact des textes.
• Rédiger des titres accrocheurs et pertinents.
• Créer des introductions efficaces.
• Valoriser une offre, un service, une idée ou une marque.
• Travailler les appels à l’action.
• Adapter son style selon le support : page web, article, fiche produit, newsletter, landing page.

Rédiger pour le référencement naturel SEO

• Comprendre les principes fondamentaux du SEO éditorial.
• Identifier les mots-clés pertinents pour son activité.
• Intégrer les mots-clés naturellement dans un contenu.
• Optimiser les titres, balises, paragraphes et liens.
• Travailler le maillage interne et les liens externes.
• Optimiser les contenus publiés dans un CMS.
• Améliorer la lisibilité et la performance éditoriale d’une page web.

Utiliser l’IA générative comme aide à la rédaction

• Comprendre le fonctionnement général des outils d’IA générative.
• Identifier les bons usages de l’IA en rédaction web.
• Utiliser l’IA pour trouver des idées de contenus.
• Créer des plans d’articles, de pages web ou de fiches produits.
• Rédiger des brouillons à partir de consignes précises.
• Reformuler, simplifier ou enrichir un texte existant.
• Adapter un texte à une cible, un ton ou un canal de diffusion.
• Gagner du temps sans perdre la qualité éditoriale.

Maîtriser les prompts pour la rédaction web

• Comprendre ce qu’est un prompt efficace.
• Formuler une demande claire à un outil d’IA.
• Préciser le contexte, la cible, le ton, l’objectif et les contraintes SEO.
• Créer des prompts pour générer des titres, plans, introductions et contenus.
• Créer des prompts pour améliorer un texte existant.
• Comparer plusieurs versions générées et sélectionner la plus pertinente.

Contrôler et améliorer les contenus générés par l’IA

• Identifier les limites de l’IA : erreurs, contenus génériques, approximations.
• Vérifier la cohérence, l’exactitude et la pertinence des textes générés.
• Apporter une valeur ajoutée humaine au contenu.
• Éviter le contenu standardisé ou trop artificiel.
• Adapter le texte au positionnement de la marque.
• Respecter les bonnes pratiques éditoriales, SEO et éthiques.

Comprendre le GEO : Generative Engine Optimization

• Comprendre l’évolution des moteurs de recherche avec l’IA générative.
• Identifier les différences entre SEO classique et GEO.
• Rédiger des contenus susceptibles d’être compris, repris ou cités par les IA.
• Structurer les contenus sous forme de réponses claires et fiables.
• Utiliser les FAQ, définitions, listes, exemples et données structurées.
• Renforcer l’autorité, la précision et la crédibilité des contenus.
• Optimiser les contenus pour les moteurs de recherche et les interfaces conversationnelles.

Mettre en place un workflow éditorial avec l’IA

• Organiser les étapes de production d’un contenu web.
• Utiliser l’IA pour la recherche d’idées et la préparation du plan.
• Produire un premier brouillon assisté par IA.
• Réécrire et enrichir le contenu avec une expertise humaine.
• Optimiser le texte pour le SEO et le GEO.
• Préparer le contenu pour publication dans un CMS.

Mise en pratique

• Élaboration d’une charte éditoriale.
• Création d’un planning éditorial.
• Rédaction ou amélioration d’un contenu web.
• Utilisation de l’IA pour générer un plan et un brouillon.
• Optimisation SEO du contenu rédigé.
• Optimisation GEO avec FAQ, structure claire et réponses synthétiques.
• Travaux d’écriture, de réécriture et d’enrichissement de textes.

Moyens pédagogiques et techniques

• Alternance d’apports théoriques et de mises en pratique.
• Exercices de rédaction et d’optimisation de contenus.
• Utilisation d’outils d’aide à la rédaction et d’IA générative.
• Un ordinateur par participant.
• Support de cours remis en fin de formation.

Modalités d’évaluation

• Évaluation pédagogique orale et/ou écrite en fin de formation.
• Exercices pratiques réalisés pendant la formation.
• Exercice de synthèse : production ou optimisation d’un contenu web avec intégration des bonnes pratiques SEO, IA et GEO.

Validation de la formation

• Attestation de fin de formation envoyée par mail.