Formation Webmarketing Lyon

Référence : PCWEB663

Nombre de stagiaires max : 5

Public visé : Chefs d’entreprise, chefs de projets, responsables marketing, webmasters, directeurs commerciaux, responsables internet, chefs de produits… toute personne désireuse d'optimiser sa présence sur le web.

Objectifs :

Connaître les possibilités offertes par l’outil Internet en marketing et communication. Être capable de développer une stratégie webmarketing au sein de son entreprise. Savoir analyser les coûts et ROI des outils de marketing online.

Compétences visées :

Etre capable de créer, gérer, personnaliser un site web
Comprendre et maîtriser le SEO
Etre capable de créer et suivre une campagne Google Ads
Assurer et développer sa présence sociale
Maîtriser et utiliser l’outil e-mailing
Etre capable de vérifier son ROI

Pré-requis : Savoir utiliser un ordinateur, connaître l'outil Internet.

Durée : 16 jour(s) / 112 heures

Points abordés :

1/ LE CMS WORDPRESS (3 jours / 21 heures)

DECOUVRIR WORDPRESS

• Le CMS WordPress
• Avantages et inconvénients
• Communauté & outils utilisés

L’INSTALLATION DU CMS WORDPRESS

• Téléchargement et installation manuelle en local
• Téléchargement et installation manuelle en ligne
• Installation automatique par les modules OVH
• Configuration du système

L’INTERFACE WORDPRESS

• Le tableau de bord
• Articles, médias, pages, commentaires
• Apparence & options d’écran

LA GESTION DE CONTENU D’UN SITE

• Ajouter/éditer un article, une page
• Gérer les utilisateurs et les commentaires
• Insertion de vidéos et permalinks
• Paramétrage pour une e-boutique ou site bilingue

ADMINISTRER UN SITE SOUS WORDPRESS

• Mise à jour et changement du thème
• Widgets et configuration du thème
• Utilisation et gestion des extensions
• Les différents paramétrages

METTRE EN LIGNE UN SITE WORDPRESS

• Effectuer une sauvegarde du site en local
• Mise en ligne et vérification desfonctionnalités
• Le Référencement SEO avec WordPress

GESTION DES UTILISATEURS

• Création des utilisateurs
• Droits d’administration

2/ LE LANGAGE HTML5/CSS3 (3 jours / 21 heures)

• Dernière évolution de l’HTML/CSS
• Généralités (définition, fonctionnement, écriture)
• Structure d’un document
• Les principales balises
• Les balises et attributs obsolètes
• Mise en page
• Liens
• Images
• Homogénéisation de la présentation
• Respect des Standards
• Connaitre la compatibilité des navigateurs
• Le Doctype
• Les nouvelles balises
• Les nouveaux attributs
• Balises Vidéo et audio
• Balises de formulaire

FEUILLES DE STYLE CSS3

• Les sélecteurs avancés
• Combiner les sélecteurs
• Grouper les sélecteurs
• Optimiser son code CSS
• Les pseudo-classes
• Manipulation des propriétés CSS
• Les bordures arrondies
• La transparence
• Les ombres portées
• Mise en page
• Les animations (transitions et transformations)

LES API DE L’HTML5

• Le dessin avec la balise Canvas
• Le drag and drop
• Le stockage de données
• La gestion des évènements
• La géolocalisation

3/ L’E-MAILING (2 jours / 14 heures)

• Principes / Envoi / Routage
• Savoir rédiger une newsletter ou un emailing
• Introduction a Mailchimp, Mailkitchen & Sendinblue
• Creer & gerer ses bases de donnees
• Les templates
• Créer ses campagnes e-mailing
• Rapports et statistiques
• Analyse du retour & suivi comportemental

UTILISER LES TEMPLATES

• Sélectionner un thème
• Edition d’un temmplate
• Sauvegarde de ses templates

CAMPAGNES ET RAPPORTS

• Les différentes campagnes d’emailing Mailchimp
• Mode de prévisualisation ou d’édition
• Testing, envoi, planification
• L’outil ROI Mailchimp

4/ LE REFERENCEMENT NATUREL / SEO (2 jours / 14 heures)

• Généralités et Définitions
• Les moteurs de recherche et leurs règles (Google, Edge, Yahoo)
• Evolution des algorithmes
• Les principaux critères de pertinence
• La Google dépendance
• Les facteurs bloquants et techniques prohibées
• Analyse et Optimisation d’un site web

ELABORER UNE STRATEGIE DE MOTS CLES PERTINENTE

• Définition et outils disponibles
• Comment les trouver et les tester ?
• La long traîne
• Savoir Rédiger pour le Web

OPTIMISER UN SITE WEB POUR LE SEO

• Les critères on-page (URL, noms des pages, titres de pages, balises META, contenus textuels, maillage interne)
• Les critères off-page (netlinking, sitemap, outils webmaster des moteurs…)
• techniques prohibées et dernières exigences des algorithmes
• Ergonomie et audit SEO
• Suivi et maintenance

5/ MAITRISER GOOGLE ADS (2 jours / 14 heures)

• Fonctionnement du référencement publicitaire
• Découvrir l’interface Google Ads
• Etablir une stratégie Ads
• Découvrir l’outil mots clés ads

CREER UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE

• Choix des paramètres Ads
• Réseau de recherche et/ou display
• Segmenter son activité (groupes d’annonces)
• Budget et diffusion
• Rédaction des annonces
• Les extensions d’annonces

OPTIMISER SES CAMPAGNES

• Landing page et quality score
• annonces et conversions

6/ ADOPTER UNE STRATEGIE SOCIAL MEDIA (2 jours / 14 heures)

• Définition et panorama des réseaux sociaux
• De l’intérêt d’une présence sociale
• Découvrir Facebook, Twitter, LinkedIn, Viadeo
• Les autres réseaux sociaux

CREER SON PROFIL OU SA PAGE PROFESSIONNELLE

ETABLIR SA STRATEGIE SOCIALE

• Veille et analyse des pratiques sociales
• Elaboration d’une charte éditoriale
• Développer et fidéliser une audience qualifiée
• La notion de mix POEM
• Animer et renforcer sa communauté en développant l’UGC ?

UTILISER L’OUTIL PUBLICITAIRE SUR FACEBOOK ET LINKEDIN

• Quelle type de campagne choisir ?
• Déterminer ses cibles et zone géographique
• Déterminer son budget et créer sa publicité
• Utiliser les outils ROI sociaux

7/ SAVOIR UTILISER GOOGLE ANALYTICS (2 jours / 14 heures)

• Rappel sur la web analyse
• Les caractéristiques de Google Analytics
• Principales fonctionnalités
• Créer un compte et installation du code

LES RAPORTS

• Le temps réel
• Audience
• Sources de trafic
• Contenu
• Conversions

OPTIMISATION DE SON ROI

• Suivi des conversions
• Analyses marketing
• Efficacité des campagnes hors ligne et en ligne

MISE EN APPLICATION

Référence : PCWEB664

Nombre de stagiaires max : 5

Public visé : Indépendants, Chefs d’entreprise, chefs de projets, responsables marketing, webmasters, directeurs commerciaux, responsables internet, chefs de produits… toute personne désireuse d'optimiser sa présence sur le web.

Objectifs :

Etre capable de mettre en place une stratégie e-marketing au sein de son entreprise par la connaissance et l’utilisation des différents outils e-marketing. Savoir analyser et optimiser son ROI.

Compétences visées :

Comprendre et maîtriser le SEO
Etre capable de créer et suivre une campagne Google Adwords
Assurer et développer une stratégie sociale
Maîtriser l’outil e-mailing
Etre capable de suivre et optimiser son ROI

Pré-requis : Maîtrise de l'outil informatique. Connaissance de l’environnement Windows ou iOS. Savoir utiliser internet.

Durée : 11 jour(s) / 77 heures

Points abordés :

CONNAITRE LE REFERENCEMENT NATUREL / SEO

• Généralités et Définitions
• Les moteurs de recherche et leurs règles (Google, Edge, Yahoo)
• Evolution des algorithmes
• Les principaux critères de pertinence
• La Google dépendance
• Les facteurs bloquants et techniques prohibées
• Analyse et Optimisation d’un site web

ELABORER UNE STRATEGIE DE MOTS CLES PERTINENTE

• Définition et outils disponibles
• Comment les trouver et les tester ?
• La long traîne
• Savoir Rédiger pour le Web

OPTIMISER UN SITE WEB POUR LE SEO

• Les critères on-page (URL, noms des pages, titres de pages, balises META, contenus textuels, maillage interne)
• Les critères off-page (netlinking, sitemap, outils webmaster des moteurs…)
• techniques prohibées et dernières exigences des algorithmes
• Ergonomie et audit SEO
• Suivi et maintenance

MAITRISER GOOGLE ADWORDS

• Fonctionnement du référencement publicitaire
• Découvrir l’interface Google Adwords
• Etablir une stratégie Adwords
• Découvrir l’outil mots clés adwords

CREER UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE

• Choix des paramètres Adwords
• Réseau de recherche et/ou display
• Segmenter son activité (groupes d’annonces)
• Budget et diffusion
• Rédaction des annonces
• Les extensions d’annonces

OPTIMISER SES CAMPAGNES

• Landing page et quality score
• annonces et conversions

ADOPTER UNE STRATEGIE SOCIAL MEDIA

• Définition et panorama des réseaux sociaux
• De l’intérêt d’une présence sociale
• Découvrir Facebook, Twitter, LinkedIn, Viadeo
• Les autres réseaux sociaux

CREER SON PROFIL OU SA PAGE PROFESSIONNELLE
ETABLIR SA STRATEGIE SOCIALE

• Veille et analyse des pratiques sociales
• Elaboration d’une charte éditoriale
• Développer et fidéliser une audience qualifiée
• La notion de mix POEM
• Animer et renforcer sa communauté en développant l’UGC ?

UTILISER L’OUTIL PUBLICITAIRE SUR FACEBOOK ET LINKEDIN

• Quelle type de campagne choisir ?
• Déterminer ses cibles et zone géographique
• Déterminer son budget et créer sa publicité
• Utiliser les outils ROI sociaux

STRATEGIE EMAILING

• Les principes de l’e-mailing
• Savoir rédiger ses e-mails & newsletters
• Découvrir MailChimp, SendinBlue, MailKitchen

SAVOIR CREER SES LISTES

• Gérer les formulaires d’inscriptions aux listes
• Gérer les abonnés
• Suivre les statistiques des listes

UTILISER LES TEMPLATES

• Sélectionner un thème
• Edition d’un temmplate
• Sauvegarde de ses templates

CAMPAGNES ET RAPPORTS

• les différentes campagnes d’emailing
• Mode de prévisualisation ou d’édition
• Testing, envoi, planification
• Les outils ROI

SAVOIR UTILISER GOOGLE ANALYTICS

• Rappel sur la web analyse
• Les caractéristiques de Google Analytics
• Principales fonctionnalités
• Créer un compte et installation du code

LES RAPORTS

• Le temps réel
• Audience
• Sources de trafic
• Contenu
• Conversions

OPTIMISATION DE SON ROI

• Suivi des conversions
• Analyses marketing
• Efficacité des campagnes hors ligne et en ligne

MISE EN APPLICATION

Référence : WESEM288

Nombre de stagiaires max : 5

Public visé : Directeur marketing, responsable commercial, community manager...toute personne désireuse de se familiariser avec le référencement internet.

Objectifs :

Maîtriser les fondamentaux du Search Marketing (SEM) : SEO, SEA, SMO

Pré-requis : Savoir utiliser un ordinateur & internet.

Durée : 6 jour(s) / 42 heures

Points abordés :

COMPRENDRE LES MOTEURS DE RECHERCHE

• Notions fondamentales
• Fonctionnement des moteurs
• Qu’est-ce qu’un Algoritme ?
• La Google Dépendance

LE REFERENCEMENT NATUREL / SEO

• Notions fondamentales
• Importance des mots clés
• Comment optimiser un site web ?
• Les dernières évolutions Google

LE REFERENCEMENT PUBLICITAIRE / SEA

• Notions fondamentales
• Google Ads and Co
• Créer, gérer ses campagnes
• Zoom sur le Display
• Mesurer et modifier son ROI

LES RESEAUX SOCIAUX / SMO

• Notions fondamentales
• Créer et animer une page sur Facebook
• Les autres réseaux
• La publicité sur les réseaux sociaux
• Outils pour les Community Manager

AUTRES CAMPAGNES DIGITALES

• marketing d’affiliation
• publicité digitale
• e-mailing

CONNAITRE SON ROI

• L’importance du ROI
• Google Analytics
• Créer des rapports

MISE EN APPLICATION