Formation Webmarketing Lyon

Module 1 – Définir les objectifs webmarketing de l’entreprise

• Introduction aux fondamentaux du webmarketing
• Définir des objectifs clairs selon la méthode SMART
• Analyse des cibles et segmentation
• Atelier pratique : Atelier pratique : Affiner le positionnement, cibler son audience et formuler des objectifs SMART

Module 2 : Concevoir la stratégie webmarketing de l’entreprise

• Exploration des principaux leviers d’acquisition : forces et limites
• Optimisation du budget marketing en fonction des priorités stratégiques
• Choix des canaux adaptés selon le marché et la cible
• Atelier pratique : Construction d’une stratégie webmarketing sur-mesure avec allocation budgétaire

Module 3 – Elaborer le plan d’action webmarketing

• Déclinaison des actions par levier digital
• Prise en compte des besoins d’accessibilité numérique
• Initiation à l’email marketing et à la publicité en ligne (Google Ads)
• Atelier pratique : Mise en œuvre d’un plan d’action détaillé, calendrier et adaptations pour l’accessibilité

Module 4 : Mettre en oeuvre le référencement naturel du site

• Principes de base du SEO
• Réalisation d’un audit sémantique
• Techniques d’optimisation technique et éditoriale
• Gestion de l’indexation et suivi des performances
• Introduction au netlinking et à l’analyse des résultats SEO
• Atelier pratique : Élaboration d’une stratégie SEO personnalisée

Module 5 : Mettre en œuvre la communication sur les réseaux sociaux

• Panorama des réseaux sociaux et de leurs usages
• Développement d’une stratégie social media efficace
• Sélection des plateformes adaptées à la cible (B2B/B2C)
• Techniques d’engagement et de communication avec les influenceurs
• Analyse des performances des campagnes sociales
• Atelier pratique : Création d’un plan de communication pour les réseaux sociaux

Module 6 : Elaborer un dispositif de pilotage

• Méthodes de suivi des KPI et de l’audience digitale
• Conception de tableaux de bord personnalisés
• Évaluation de l’efficacité des ressources mobilisées
• Atelier pratique : Mise en place d’indicateurs de performance pour un pilotage optimisé

Module 1 – Déterminer les objectifs webmarketing de l’entreprise (2 h)

• Tour d’horizon des notions clés du marketing digital (2 h)
• Établissement d’objectifs efficaces via la méthode SMART
• Identification précise de la cible digitale de l’entreprise
• Atelier pratique : clarification du positionnement de l’entreprise, définition de la cible et formulation d’objectifs mesurables.

Module 2 – Structurer une stratégie digitale cohérente (2 h)

• Panorama des leviers d’acquisition en ligne : analyse des atouts et des limites
• Élaboration d’un budget marketing adapté à la stratégie
• Sélection stratégique des canaux digitaux selon la cible, le marché et les moyens disponibles
• Atelier pratique : élaboration d’une stratégie web globale avec répartition budgétaire

Module 3 – Déployer un plan d’action webmarketing opérationnel (5 h)

• Organisation des actions selon les canaux digitaux choisis
• Intégration des critères d’accessibilité numérique pour les utilisateurs en situation de handicap
• Initiation à l’emailing et à la publicité payante via Google Ads
• Atelier pratique : transformation de la stratégie en plan opérationnel, planification des actions et inclusion de solutions accessibles

Module 4 – Créer, gérer et optimiser ses campagnes publicitaires sur Google Ads (15 h)

• Utilisation de l’outil de mots clés Ads
• Paramétrage de Google Ads
• Segmentations des activités
• Gestion du budget et de la diffusion
• Rédaction des annonces
• Optimiser ses campagnes
• Atelier pratique : création de campagnes et analyses de rapports Google Ads

Module 5 – Optimiser la visibilité grâce au SEO (référencement naturel) (14 h)

• Bases fondamentales du référencement sur les moteurs de recherche
• Réalisation d’un audit sémantique pour déterminer les bons mots-clés
• Optimisation technique du site web (vitesse, mobile, structure)
• Suivi de l’indexation et de la présence dans les résultats de recherche
• Rédaction optimisée pour le SEO
• Mise en œuvre d’une stratégie de liens entrants (netlinking)
• Atelier pratique : conception d’une feuille de route SEO

Module 6 – Déployer une communication efficace sur les réseaux sociaux (15 h)

• Introduction aux usages et tendances des réseaux sociaux
• Élaboration d’une stratégie social media adaptée à l’entreprise
• Choix des plateformes selon les profils de la cible (B2B/B2C)
• Présentation des plateformes grand public et professionnelles
• Suivi et analyse des performances des campagnes sociales
• Notions de collaboration avec des influenceurs
• Atelier pratique : création d’un plan de communication pour les réseaux sociaux.

Module 7 – Suivre les performances et piloter les actions (2 h)

• Introduction aux indicateurs de performance digitaux
• Construction de tableaux de bord personnalisés
• Analyse du retour sur investissement en fonction des ressources allouées
• Atelier pratique : définition d’indicateurs clés pour mesurer l’efficacité des actions marketing

Module 8 – Google Analytics (15 h)

• Caractéristiques de Google Analytics et fonctionnalités principales
• Les rapports : exploration des rapports en temps réel, sur l’audience, les
• Optimiser son ROI : suivi des conversions, analyses marketing,
• Évaluation de l’efficacité des campagnes en ligne et hors ligne
• Atelier pratique : déterminer son tableau de bord et ses kpi