Formation Instagram Lyon

Jour 1 – Construire sa stratégie Instagram professionnelle

• Positionnement initial et analyse des besoins – 30 minutes
  • Recueillir les objectifs et les attentes des participants
  • Évaluer les connaissances initiales
  • Identifier les comptes et projets qui serviront aux exercices
• Comprendre Instagram et ses usages professionnels – 1 heure
  • Identifier la place d’Instagram dans une stratégie de communication
  • Distinguer compte personnel, compte professionnel et compte créateur
  • Comprendre les principaux formats : publication, carrousel, Story, Reel et Live
  • Identifier les principaux critères de diffusion et de recommandation des contenus
• Optimiser son compte Instagram professionnel – 1 heure
  • Choisir un nom, une photo de profil et une catégorie adaptés
  • Rédiger une biographie claire et orientée vers l’action
  • Organiser ses liens et ses coordonnées professionnelles
  • Utiliser les publications épinglées et les Stories à la une
  • Vérifier la cohérence de l’identité visuelle du compte
• Définir sa stratégie Instagram – 1 heure 30
  • Déterminer ses objectifs : notoriété, engagement, trafic, prospects ou ventes
  • Identifier ses audiences et construire ses personas
  • Analyser les pratiques de ses concurrents et de son secteur
  • Définir son positionnement et sa proposition de valeur
  • Choisir des indicateurs de réussite adaptés à chaque objectif
• Construire sa ligne éditoriale – 1 heure 30
  • Définir ses piliers de contenu
  • Choisir un ton et des règles rédactionnelles
  • Déterminer les formats adaptés à chaque sujet
  • Organiser une fréquence de publication réaliste
  • Construire un calendrier éditorial
  • Prévoir la réutilisation et l’adaptation des contenus
• Optimiser ses publications – 1 heure
  • Créer une accroche favorisant l’attention
  • Structurer une légende lisible et orientée vers l’action
  • Utiliser les mots-clés, hashtags, mentions et géolocalisations avec pertinence
  • Intégrer un appel à l’action adapté à l’objectif
  • Appliquer les règles essentielles d’accessibilité des contenus
• Atelier pratique – 1 heure 30
  • Réaliser l’audit d’un compte Instagram
  • Définir trois à cinq piliers éditoriaux
  • Construire une semaine type de publications
  • Présenter et justifier ses choix

Jour 2 – Créer, publier et mesurer ses contenus

• Choisir et concevoir les bons formats – 1 heure
  • Choisir entre publication, carrousel, Story, Reel et Live
  • Adapter un contenu à un objectif de visibilité, d’engagement ou de conversion
  • Structurer un carrousel pédagogique ou commercial
  • Créer une Story interactive
  • Utiliser les fonctionnalités d’interaction : sondage, question, quiz et lien
• Créer un Reel professionnel – 2 heures
  • Trouver une idée adaptée à son audience
  • Définir une accroche et un message principal
  • Écrire un scénario court ou un conducteur
  • Préparer le cadrage, la lumière et le son
  • Réaliser une prise de vue simple avec un smartphone
  • Ajouter du texte, des sous-titres, de la musique et des transitions
  • Choisir une couverture et rédiger la légende du Reel
  • Respecter le droit à l’image et les droits d’utilisation des contenus
• Utiliser les outils de création et de planification – 1 heure
  • Créer ou adapter un visuel avec Canva
  • Réaliser un montage vidéo simple avec CapCut
  • Utiliser l’intelligence artificielle pour rechercher des idées et préparer des textes
  • Vérifier et personnaliser les contenus produits avec une intelligence artificielle
  • Programmer une publication avec Meta Business Suite
• Développer et animer sa communauté – 1 heure
  • Mettre en place une routine d’animation et de modération
  • Répondre aux commentaires et aux messages
  • Encourager les interactions sans recourir à des pratiques artificielles
  • Créer des publications collaboratives
  • Exploiter les contenus produits par les utilisateurs
  • Identifier des partenaires, ambassadeurs ou créateurs pertinents
• Analyser ses performances – 1 heure
  • Accéder aux statistiques du compte professionnel
  • Mesurer la couverture, les vues et les interactions
  • Analyser les clics, les visites du profil et les abonnements obtenus
  • Comparer les performances des différents formats
  • Relier les indicateurs aux objectifs de communication
  • Définir des actions correctives
• Atelier final et évaluation des acquis – 1 heure
  • Créer une publication, un carrousel ou un Reel répondant à un objectif professionnel
  • Rédiger la légende et l’appel à l’action
  • Programmer ou préparer la publication
  • Présenter et argumenter ses choix éditoriaux
  • Évaluer la production à partir d’une grille de critères

Positionnement initial et analyse des besoins – 30 minutes

• Présenter son activité, ses produits ou ses services
• Identifier ses objectifs commerciaux et ses attentes
• Évaluer son niveau de maîtrise d’Instagram
• Analyser rapidement son compte existant ou son projet de compte
• Identifier les éventuels besoins d’adaptation de la formation

Comprendre l’intérêt d’Instagram pour son activité – 30 minutes

• Identifier les usages professionnels d’Instagram
• Comprendre le parcours d’un prospect entre la découverte du compte et la prise de contact
• Distinguer visibilité, engagement, trafic, demande de renseignements et vente
• Choisir des objectifs réalistes en fonction de son activité et de ses ressources
• Identifier les principaux formats : publication, carrousel, Story et Reel

Créer ou optimiser son compte Instagram professionnel – 1 heure

• Choisir un nom de compte facilement identifiable
• Sélectionner une photo de profil cohérente avec son activité
• Choisir une catégorie professionnelle adaptée
• Rédiger une biographie claire présentant l’activité, la cible et la valeur apportée
• Ajouter ses coordonnées, son adresse et ses moyens de contact
• Optimiser le lien présent dans la biographie
• Organiser les Stories à la une
• Choisir les publications à épingler
• Vérifier la cohérence visuelle et commerciale du compte

Définir sa clientèle et sa stratégie de contenu – 1 heure

• Identifier ses clients prioritaires
• Comprendre leurs besoins, leurs questions et leurs freins
• Définir sa proposition de valeur
• Choisir trois à cinq piliers de contenu
• Présenter ses produits ou ses services sans publier uniquement des contenus promotionnels
• Valoriser son expertise, son savoir-faire et les coulisses de son activité
• Utiliser les témoignages, réalisations et avis clients
• Déterminer un rythme de publication compatible avec son organisation

Créer des publications qui attirent l’attention – 1 heure 30

• Choisir le format adapté à son message
• Mettre en valeur un produit, une prestation ou une réalisation
• Utiliser une photographie claire et lisible
• Créer un carrousel pour présenter une offre, une méthode ou des conseils
• Rédiger une accroche adaptée à sa clientèle
• Structurer une légende courte et compréhensible
• Ajouter un appel à l’action : réserver, demander un devis, envoyer un message, visiter ou découvrir
• Utiliser les mots-clés, hashtags, mentions et géolocalisations avec pertinence
• Appliquer les règles essentielles de lisibilité et d’accessibilité
• Respecter le droit à l’image et les droits d’utilisation des contenus

Utiliser les Stories et les Reels pour développer sa visibilité – 1 heure

• Présenter les coulisses et le quotidien de son activité en Story
• Créer une Story interactive avec une question, un sondage ou un lien
• Mettre en avant une nouveauté, une disponibilité ou une offre ponctuelle
• Trouver une idée de Reel adaptée à son activité
• Construire un Reel autour d’une accroche, d’un message et d’un appel à l’action
• Réaliser une prise de vue simple avec un smartphone
• Ajouter du texte et des sous-titres
• Choisir une couverture permettant d’identifier immédiatement le sujet

Transformer sa visibilité en contacts commerciaux – 30 minutes

• Créer un parcours simple entre la publication et la prise de contact
• Utiliser les messages privés de manière professionnelle
• Répondre aux commentaires et aux demandes de renseignements
• Préparer des réponses aux questions récurrentes
• Encourager les avis, recommandations et contenus produits par les clients
• Développer des collaborations avec des acteurs locaux ou complémentaires
• Éviter les pratiques intrusives ou artificielles de développement d’audience

Organiser ses publications et mesurer les résultats – 30 minutes

• Construire un calendrier éditorial simple
• Préparer plusieurs contenus à l’avance
• Programmer ses publications avec Meta Business Suite
• Identifier les indicateurs utiles : couverture, vues, interactions, visites du profil, clics et messages
• Repérer les contenus qui suscitent le plus d’intérêt
• Définir les actions à conserver, modifier ou abandonner

Atelier final et évaluation des acquis – 30 minutes

• Créer une publication, un carrousel, une Story ou un Reel en lien avec son activité
• Définir l’objectif et la clientèle ciblée
• Rédiger une accroche, un message et un appel à l’action
• Présenter et justifier ses choix
• Évaluer la production à partir d’une grille de critères
• Définir trois actions à réaliser après la formation

Méthodes pédagogiques

• Alternance d’apports théoriques, de démonstrations et d’exercices pratiques
• Analyse de comptes Instagram de commerces et d’indépendants
• Études de cas adaptées aux activités des participants
• Travail sur le compte ou le projet réel du participant
• Création de contenus directement réutilisables après la formation
• Échanges collectifs et retours individualisés du formateur
• Adaptation des exercices au niveau constaté lors du positionnement

Moyens pédagogiques et techniques

• Un ordinateur par participant
• Connexion Internet et vidéoprojecteur
• Smartphone personnel équipé de l’application Instagram
• Accès à un compte Instagram professionnel ou à un compte d’exercice
• Utilisation d’Instagram et de Meta Business Suite
• Utilisation possible de Canva et de CapCut pour les exercices
• Support pédagogique remis aux participants
• Modèles de persona, de calendrier éditorial et de tableau de suivi

Modalités de positionnement

• Questionnaire préalable portant sur le niveau, les usages et les objectifs du participant
• Recueil des besoins et des attentes avant ou au début de la formation
• Analyse du compte Instagram existant ou du projet professionnel
• Adaptation des exemples et des exercices par le formateur

Modalités d’évaluation

• Questionnaire de positionnement avant la formation
• Questions orales et exercices pratiques pendant la formation
• Quiz de vérification des connaissances
• Évaluation d’une production finale au moyen d’une grille critériée
• Auto-évaluation des compétences en début et en fin de formation
• Questionnaire de satisfaction à chaud

Critères de réussite de l’évaluation finale

• Le contenu répond à un objectif professionnel clairement identifié
• Le message est adapté à la clientèle ciblée
• Le format choisi est cohérent avec l’objectif
• La publication comporte une accroche compréhensible
• Le produit, le service ou le savoir-faire est clairement présenté
• Un appel à l’action pertinent est intégré
• Les règles essentielles de lisibilité, d’accessibilité et de droit à l’image sont respectées
• Le participant sait identifier les indicateurs permettant de mesurer le résultat

Suivi de l’exécution

• Feuille d’émargement signée par demi-journée
• Suivi des exercices et des productions réalisés
• Traçabilité des résultats obtenus aux évaluations
• Certificat de réalisation remis à l’issue de la formation

Positionnement initial et analyse des besoins – 30 minutes

• Présenter son activité et ses objectifs de communication
• Évaluer son niveau de maîtrise d’Instagram et du smartphone
• Identifier les expériences antérieures en vidéo et en montage
• Analyser les attentes et les projets des participants
• Choisir le sujet qui servira de fil conducteur pendant la formation
• Identifier les éventuels besoins d’adaptation

Comprendre les usages professionnels des Reels – 30 minutes

• Identifier la place des Reels dans une stratégie Instagram
• Distinguer les objectifs de visibilité, d’engagement, de pédagogie et de conversion
• Repérer les caractéristiques d’une vidéo courte efficace
• Comprendre l’importance des premières secondes
• Identifier les principaux types de Reels professionnels
• Analyser des exemples issus de différents secteurs d’activité

Trouver une idée et préparer son scénario – 1 heure

• Identifier les questions et les besoins de son audience
• Transformer un produit, un service, un conseil ou un savoir-faire en sujet vidéo
• Choisir un angle précis et compréhensible
• Définir un objectif et un message principal
• Rédiger une accroche permettant de capter rapidement l’attention
• Construire une vidéo autour d’une introduction, d’un développement et d’une conclusion
• Intégrer un appel à l’action pertinent
• Préparer un script, un storyboard ou un conducteur
• Prévoir les plans, accessoires et éléments visuels nécessaires

Préparer le tournage avec un smartphone – 45 minutes

• Configurer son smartphone avant le tournage
• Choisir une résolution et une fréquence d’image adaptées
• Nettoyer l’objectif et vérifier l’espace de stockage
• Adopter le format vertical
• Stabiliser le smartphone
• Choisir un décor cohérent avec le message
• Préparer les personnes, objets ou produits filmés
• Respecter le droit à l’image et obtenir les autorisations nécessaires

Maîtriser le cadrage, la lumière et la prise de son – 1 heure

• Appliquer les règles essentielles de composition
• Choisir entre plan large, plan moyen et gros plan
• Varier les valeurs de plans pour faciliter le montage
• Utiliser la lumière naturelle ou un éclairage simple
• Éviter les contre-jours et les différences d’exposition
• Choisir un environnement sonore adapté
• Positionner correctement le smartphone ou le microphone
• Réaliser une vidéo face caméra naturelle
• Filmer un produit, un geste professionnel ou une démonstration

Atelier de prise de vue – 45 minutes

• Installer le lieu de tournage
• Réaliser les plans prévus dans le scénario
• Filmer plusieurs prises courtes
• Varier les cadrages et les points de vue
• Vérifier la netteté, la stabilité, la lumière et le son
• Sélectionner les séquences utilisables pour le montage

Monter un Reel professionnel – 1 heure 30

• Importer et organiser les séquences vidéo
• Sélectionner les meilleures prises
• Découper et raccourcir les plans
• Construire un rythme cohérent avec le message
• Supprimer les hésitations et les temps inutiles
• Ajouter des transitions simples et pertinentes
• Insérer du texte à l’écran
• Créer ou corriger les sous-titres
• Choisir une typographie lisible et un contraste suffisant
• Ajouter une musique ou une ambiance sonore adaptée
• Régler les volumes entre la voix, la musique et les sons
• Intégrer un logo ou une identité visuelle sans nuire à la lisibilité
• Exporter la vidéo dans un format adapté à Instagram

Publier et optimiser son Reel – 30 minutes

• Choisir une image de couverture claire et identifiable
• Rédiger une légende comportant une accroche et un appel à l’action
• Utiliser les mots-clés, hashtags, mentions et géolocalisations avec pertinence
• Identifier les personnes ou partenaires concernés
• Choisir les options de diffusion appropriées
• Vérifier la lisibilité du Reel avant sa publication
• Répondre aux premières interactions

Mesurer et améliorer les performances – 30 minutes

• Identifier les principaux indicateurs de performance
• Analyser les vues, la durée de visionnage et les interactions
• Observer les enregistrements, les partages et les visites du profil
• Relier les résultats à l’objectif initial
• Repérer les points forts et les points à améliorer
• Tester différentes accroches, durées et structures
• Construire une démarche d’amélioration continue

Évaluation finale des acquis – 30 minutes

• Finaliser un Reel répondant à un objectif professionnel
• Présenter le public ciblé et le message principal
• Justifier l’accroche, les plans et le rythme choisis
• Vérifier la qualité du cadrage, de la lumière et du son
• Vérifier la lisibilité des textes et des sous-titres
• Présenter la légende et l’appel à l’action
• Évaluer le Reel à partir d’une grille critériée

Critères de réussite de l’évaluation finale

• Le Reel répond à un objectif professionnel clairement identifié
• Le message est adapté au public ciblé
• L’accroche est présente et compréhensible
• Le scénario possède une structure cohérente
• Le cadrage, la lumière et le son permettent de comprendre le contenu
• Le montage respecte un rythme adapté au message
• Les textes et les sous-titres sont lisibles
• La musique et les effets ne nuisent pas à la compréhension
• Un appel à l’action pertinent est intégré
• Les règles essentielles de droit à l’image et d’accessibilité sont respectées

Jour 1 – Construire sa stratégie Instagram Ads

• Positionnement initial et analyse des besoins – 30 minutes
  • Présenter son activité, son offre et ses objectifs
  • Évaluer son niveau de maîtrise d’Instagram et de Meta Ads Manager
  • Identifier les campagnes éventuellement réalisées auparavant
  • Recueillir les attentes et les contraintes des participants
  • Choisir le projet publicitaire qui servira de fil conducteur

Comprendre l’écosystème publicitaire de Meta – 1 heure

• Distinguer Instagram, Meta Business Suite et Meta Ads Manager
• Comprendre le rôle du portefeuille professionnel Meta
• Identifier le rôle de la page Facebook, du compte Instagram et du compte publicitaire
• Comprendre la différence entre une publication sponsorisée et une campagne créée dans Meta Ads Manager
• Identifier les niveaux de structuration : campagne, ensemble de publicités et publicité
• Comprendre les principes généraux de la diffusion publicitaire et de la mise en concurrence des annonces

Configurer et sécuriser ses ressources publicitaires – 1 heure

• Vérifier le compte Instagram professionnel
• Relier le compte Instagram à la page Facebook
• Identifier ou créer un compte publicitaire
• Attribuer les rôles et les niveaux d’autorisation
• Vérifier les moyens de paiement et les informations de facturation
• Activer les mesures essentielles de sécurité
• Contrôler les accès accordés aux collaborateurs et prestataires
• Identifier les principales causes de blocage ou de restriction d’un compte

Définir sa stratégie publicitaire – 1 heure

• Analyser le contexte, l’offre et le parcours client
• Définir la cible et le résultat attendu
• Distinguer notoriété, trafic, engagement, prospects, promotion d’application et ventes
• Choisir un objectif de campagne adapté au résultat recherché
• Définir une offre et une proposition de valeur
• Choisir la page de destination ou le moyen de prise de contact
• Déterminer les indicateurs permettant de mesurer la réussite
• Formaliser une hypothèse de campagne

Construire ses audiences publicitaires – 1 heure 30

• Définir un persona publicitaire
• Choisir une zone géographique adaptée à son activité
• Définir les critères démographiques et les centres d’intérêt pertinents
• Comprendre les principes du ciblage élargi et automatisé
• Distinguer audience froide, audience tiède et audience chaude
• Comprendre le fonctionnement des audiences personnalisées
• Identifier les sources d’audiences : interactions, site Internet, fichiers clients et vidéos
• Comprendre le principe des audiences similaires
• Prévoir les exclusions nécessaires pour limiter les chevauchements
• Respecter les obligations relatives aux données personnelles et au consentement

Choisir les formats et les emplacements – 45 minutes

• Identifier les principaux emplacements publicitaires d’Instagram
• Adapter une annonce au fil d’actualité, aux Stories et aux Reels
• Distinguer image, vidéo, carrousel et formats verticaux
• Choisir entre emplacements automatiques et emplacements manuels
• Vérifier la lisibilité des textes sur les différents écrans
• Prévoir plusieurs déclinaisons créatives

Créer des publicités efficaces – 1 heure 30

• Définir un angle publicitaire
• Formuler une promesse claire et crédible
• Rédiger une accroche permettant de capter l’attention
• Présenter les bénéfices de l’offre
• Intégrer un appel à l’action cohérent
• Créer un visuel adapté à l’identité de marque
• Préparer une vidéo publicitaire courte
• Adapter les créations aux formats verticaux
• Appliquer les règles essentielles de lisibilité et d’accessibilité
• Respecter le droit à l’image, les droits d’auteur et les règles publicitaires de Meta
• Utiliser l’intelligence artificielle comme aide à l’idéation et à la rédaction
• Vérifier et personnaliser les contenus produits avec une intelligence artificielle

Atelier de conception d’une campagne – 45 minutes

• Choisir un objectif publicitaire
• Définir une audience principale
• Sélectionner les formats et les emplacements
• Rédiger une accroche et un appel à l’action
• Préparer une première création publicitaire
• Formaliser le plan de campagne qui sera paramétré le deuxième jour

Jour 2 – Paramétrer, mesurer et optimiser ses campagnes

Mettre en place le suivi des résultats – 1 heure 15

• Comprendre le rôle du gestionnaire d’évènements
• Comprendre le fonctionnement du pixel Meta
• Découvrir le principe de l’API Conversions
• Identifier les évènements adaptés au parcours client
• Distinguer évènements standards et conversions personnalisées
• Vérifier la remontée des principaux évènements
• Comprendre les principes de l’attribution publicitaire
• Créer des paramètres de suivi pour les liens
• Respecter les obligations liées aux cookies, au consentement et aux données personnelles

Paramétrer une campagne dans Meta Ads Manager – 1 heure 30

• Créer une nouvelle campagne
• Choisir l’objectif publicitaire
• Nommer et organiser les campagnes, ensembles et publicités
• Définir le lieu de conversion ou de prise de contact
• Paramétrer l’audience
• Choisir les emplacements publicitaires
• Définir le calendrier de diffusion
• Ajouter le visuel ou la vidéo
• Rédiger le texte principal, le titre et l’appel à l’action
• Ajouter le lien et les paramètres de suivi
• Prévisualiser l’annonce sur les différents emplacements
• Enregistrer la campagne sous forme de brouillon

Définir le budget et organiser la diffusion – 1 heure

• Distinguer budget quotidien et budget global
• Choisir entre un budget au niveau de la campagne ou de l’ensemble de publicités
• Déterminer un budget de test cohérent avec l’objectif
• Définir une durée de diffusion suffisante
• Comprendre les principes de la phase d’apprentissage
• Éviter les modifications trop fréquentes
• Répartir le budget entre acquisition, reciblage et tests
• Construire un calendrier de suivi de la campagne

Analyser les performances d’une campagne – 1 heure 15

• Personnaliser les colonnes dans Meta Ads Manager
• Analyser la couverture, les impressions et la fréquence
• Interpréter le coût pour mille impressions
• Analyser le taux de clics et le coût par clic
• Mesurer les vues et l’engagement des créations vidéo
• Calculer et interpréter le coût par résultat
• Analyser le taux de conversion
• Comprendre le retour sur les dépenses publicitaires
• Comparer les résultats par campagne, audience, emplacement et création
• Différencier un problème de ciblage, de création, d’offre ou de page de destination

Optimiser ses campagnes Instagram Ads – 1 heure

• Identifier les campagnes, ensembles et publicités performants
• Mettre en pause les éléments insuffisamment performants
• Modifier un seul paramètre significatif à la fois
• Tester plusieurs accroches, visuels, vidéos et appels à l’action
• Comparer plusieurs audiences
• Ajuster le budget progressivement
• Contrôler la fréquence et limiter la fatigue publicitaire
• Renouveler les créations publicitaires
• Mettre en place une stratégie de reciblage
• Formaliser un plan d’optimisation

Construire un tableau de bord publicitaire – 30 minutes

• Sélectionner les indicateurs correspondant à l’objectif
• Définir une fréquence de suivi
• Comparer les résultats aux objectifs fixés
• Documenter les modifications apportées aux campagnes
• Présenter les résultats de manière compréhensible
• Formuler des recommandations pour la campagne suivante

Atelier final et évaluation des acquis – 1 heure 30

• Finaliser une campagne Instagram Ads complète
• Présenter l’objectif et les indicateurs de réussite
• Justifier l’audience sélectionnée
• Présenter la création publicitaire et le message
• Définir le budget et le calendrier de diffusion
• Vérifier les paramètres de mesure
• Contrôler la campagne avant sa mise en ligne
• Analyser un jeu de données publicitaires fourni par le formateur
• Proposer des actions d’optimisation
• Évaluer le projet à partir d’une grille critériée

Critères de réussite de l’évaluation finale

• L’objectif publicitaire est cohérent avec le résultat recherché
• L’audience est définie et justifiée
• Le format et les emplacements sont adaptés à Instagram
• La création publicitaire comporte une accroche, une offre et un appel à l’action
• Le budget et la durée de diffusion sont cohérents
• Les paramètres essentiels de suivi sont identifiés
• Les principaux indicateurs de performance sont correctement interprétés
• Les recommandations d’optimisation sont justifiées par les données
• Les règles essentielles de protection des données, de droit à l’image et de conformité publicitaire sont prises en compte