Formation Marketing Digital Lyon

Maîtrisez le marketing digital et soyez certifié(e) !

Notre Formation Marketing Digital vous permettra d’acquérir des compétences dans les domaines du référencement SEO, le marketing des médias sociaux, la publicité en ligne, le marketing par e-mail, ou encore l’analyse de données. En apprenant à utiliser ces outils e-marketing, vous serez en possession d’un large éventail de compétences recherchées sur le marché du travail. Et ce, quel que soit le secteur d’activité : les compétences en marketing digital étant transférables à différents secteurs et industries où la présence en ligne joue un rôle de plus en plus important.

Suivre notre Formation au Marketing Digital vous apportera d’innombrables avantages pour évoluer au sein de votre entreprise, vous reconvertir ou trouver un emploi. Grâce à un apport de compétences et de connaissances essentielles et une compréhension approfondie des stratégies de marketing en ligne, des outils numériques, et des dernières tendances du secteur. Ces compétences sont de plus en plus demandées par les employeurs, car elles leur permettent de promouvoir leurs produits et services de manière ciblée et rentable dans un monde de plus en plus axé sur le numérique.

Infos pratiques

➤ Prérequis : Maîtrise des outils informatique & internet
➤ Sanction : Attestation ou Certification
➤ Financement : Plan entreprise ou CPF
➤ Mode : 100% Présentiel (Distanciel possible)
➤ Formateur : Consultant expert en e-marketing
➤ Nombre de stagiaires : Maximum 5
➤ Lieu : 12 place Bir Hakeim Lyon 3e

Formation Développer son activité avec le Marketing Digital

Référence : PCEMB666A

Nombre de stagiaires max : 5

Public visé : Toute personne souhaitant maîtriser le marketing digital et être certifiée en webmarketing.

Objectifs :

Maîtriser les enjeux du e-marketing afin d’élaborer une stratégie digitale pertinente.
Maîtriser l’ensemble des outils e-marketing (SEO, SEA, SMO, E-Mailing, Google Analytics)
Etre certifié en Webmarketing

Pré-requis : Maîtrise de l'outil informatique et d'Internet.

Formateur : Expert en Digital (15 ans d'expérience)

Validation : Certification Webmarketing

Durée : 6 jour(s) / 42 heures

Points abordés :

PREMIERE PARTIE : LES PRINCIPES FONDAMENTAUX DU MARKETING EN LIGNE ET DU SEA (14 heures)

Les principes du webmarketing

  • Compréhension des concepts clés du webmarketing
  • Principaux canaux et mécanismes pour attirer des visiteurs et des clients en ligne
  • Surveillance de l’audience en ligne et évaluation de l’efficacité des actions de marketing en ligne
  • Établissement d’objectifs spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et temporels (objectifs SMART)
  • Analyse du contexte du marché et élaboration d’une orientation stratégique
  • Gestion de la réputation en ligne
  • Mise en place d’une veille continue en webmarketing
  • Étude de cas : Définition du public cible et élaboration d’objectifs SMART

Découvrir Google Ads

  • Compréhension du fonctionnement de la publicité en ligne
  • Utilisation de l’interface Google Ads
  • Développement d’une stratégie publicitaire
  • Utilisation de l’outil de mots-clés Ads
  • Étude de cas : Préparation d’une campagne publicitaire sur Google Ads

Création de campagnes publicitaires

  • Configuration de Google Ads, choix du réseau de recherche et/ou du réseau display
  • Segmentation des activités en groupes d’annonces
  • Gestion du budget et de la diffusion
  • Rédaction d’annonces publicitaires
  • Optimisation des campagnes
  • Amélioration des pages de destination (Landing Page) et du Score de Qualité
  • Analyse des annonces et des taux de conversion
  • Étude de cas : Analyse d’un rapport Google Ads

DEUXIEME PARTIE : LES FONDAMENTAUX SEO (14 heures)

Bien choisir ses mots clés

  • Compréhension et utilisation des outils disponibles
  • Méthodes pour découvrir et tester les mots-clés
  • Exploration du concept de longue traîne
  • Techniques de rédaction adaptées au web

Les principes du SEO (Search Engine Optimization)

  • Principes et notions fondamentales
  • Fonctionnement et règles des principaux moteurs de recherche
  • Algorithmes et évolution constante
  • Les critères clés de pertinence pris en compte par les moteurs
  • La dépendance à Google
  • Facteurs qui peuvent entraver la visibilité d’un site web et les pratiques interdites
  • Analyse et optimisation d’un site web pour améliorer son classement dans les résultats de recherche
  • Étude de cas : Analyse du positionnement d’un site web

Optimisation d’un site web pour le SEO

  • Critères « on-page » et « off-page »
  • Pratiques interdites et dernières exigences des moteurs
  • Audit de l’ergonomie et du SEO, suivi et maintenance du site
  • Étude de cas : Optimisation d’un site web

TROISIEME PARTIE : ADOPTER UNE STRATEGIE SOCIALE ET UNE STRATEGIE EMAILING (28 heures)

Introduction au Social Media

  • Compréhension des médias sociaux et de leur diversité
  • L’obligation d’une présence sociale
  • Exploration des principaux réseaux sociaux

Mise en place d’une stratégie sociale

  • Création de profils ou de pages professionnelles
  • Veille et analyse des pratiques sociales
  • Création d’une charte éditoriale
  • Développement et fidélisation d’une audience qualifiée
  • Utilisation du mix POEM (Paid, Owned, Earned Media)
  • Animation et renforcement de la communauté en encourageant le contenu généré par les utilisateurs (UGC)
  • Étude de cas : Définition d’une stratégie sociale

Utilisation d’outils publicitaires sur Facebook et LinkedIn

  • Sélection de types de campagnes appropriés
  • Définition des publics cibles et des zones géographiques
  • Gestion du budget et création d’annonces
  • Utilisation des outils de retour sur investissement (ROI) sociaux
  • Étude de cas : Création d’une campagne publicitaire sur Facebook et LinkedIn

Maîtriser l’outil e-mailing

  • Principes fondamentaux de l’emailing
  • Rédaction efficace d’emails et de newsletters
  • Découverte des outils tels que MailChimp, SendinBlue, MailKitchen

Création de listes d’abonnés

  • Gestion des formulaires d’inscription aux listes
  • Administration des abonnés
  • Suivi des statistiques des listes

Utilisation de modèles (Templates)

  • Sélection de thèmes de modèles
  • Édition et sauvegarde de modèles personnalisés

Campagnes et rapports d’emailing>

  • Divers types de campagnes d’emailing
  • Aperçu, édition et envoi de campagnes
  • Outils de mesure du ROI
  • Étude de cas : Création d’une campagne d’email marketing

QUATRIEME PARTIE : LES FONDAMENTAUX DE LA WEB ANALYSE (14 heures)

Introduction à la Web Analyse

  • Principes fondamentaux
  • Caractéristiques de Google Analytics
  • Fonctionnalités principales
  • Création de compte et installation du code de suivi

Les rapports sur Google Analytics

  • Exploration des rapports en temps réel, sur l’audience, les sources de trafic, le contenu et les conversions
  • Étude de cas : Analyse d’un rapport Google Analytics

Optimisation du ROI

  • Suivi des conversions
  • Analyses marketing
  • Évaluation de l’efficacité des campagnes en ligne et hors ligne
  • Étude de cas : Définition d’un tableau de bord et de KPI
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Formation Marketing Digital Opérationnel

Référence : PCEMB666B

Nombre de stagiaires max : 5

Public visé : Tout public.

Objectifs :

  • Savoir élaborer une stratégie en marketing digital
  • Gérer la mise en pratique de la communication webmarketing
  • Évaluer les performances et suivre l’impact de la communication en ligne

Compétences visées :

Acquérir une compréhension approfondie du référencement naturel (SEO)
Maîtriser la création et le suivi de campagnes sur Google Ads
Développer et mettre en œuvre une stratégie efficace sur les réseaux sociaux
Utiliser l’e-mailing de manière experte
Effectuer un suivi rigoureux et optimiser le retour sur investissement (ROI)

Pré-requis : Savoir utiliser un ordinateur et internet

Durée : 10 jour(s) / 70 heures

Points abordés :

1/ PRINCIPES FONDAMENTAUX DU MARKETING EN LIGNE ET DU SEA (14 h)

1 – Introduction au Marketing Numérique

  • Concepts de base du marketing en ligne
  • Divers canaux et leviers pour attirer des visiteurs et des clients sur le web
  • Analyse de l’audience en ligne et évaluation des performances des actions de marketing électronique
  • Établissement d’objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporels)
  • Étude du contexte du marché et formulation d’une stratégie appropriée
  • Gestion de la réputation en ligne
  • Mise en place d’une veille permanente en marketing numérique
  • Étude de cas : identification du public cible et création d’objectifs SMART

2 – Utilisation de Google Ads

  • Compréhension du fonctionnement de la publicité en ligne
  • Navigation dans l’interface de Google Ads
  • Élaboration d’une stratégie publicitaire efficace
  • Utilisation de l’outil de planification des mots clés Google Ads
  • Étude de cas : Préparation d’une campagne publicitaire Google Ads

3 – Création et Gestion de Campagnes Publicitaires

  • Configuration de Google Ads, sélection du réseau de recherche et/ou du réseau display
  • Segmentation des activités en groupes d’annonces
  • Contrôle du budget et gestion de la diffusion des annonces
  • Rédaction d’annonces convaincantes

4 – Optimisation des Campagnes Publicitaires

  • Amélioration des pages de destination et du Quality Score
  • Évaluation des performances des annonces et des conversions
  • Étude de cas : analyse d’un rapport Google Ads

2/ FONDAMENTAUX DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL / SEO (14 h)
1 – Importance de la Recherche de Mots-clés

  • Utilisation des outils disponibles pour la recherche de mots-clés
  • Méthodes pour découvrir et tester des mots-clés pertinents
  • Exploration du concept de longue traîne
  • Techniques de rédaction adaptées au web

2 – Vue d’ensemble du Référencement Naturel

  • Principes de base et concepts essentiels
  • Fonctionnement et règles des moteurs de recherche (Google, Edge, Yahoo, Ecosia, Qwant)
  • Algorithmes et évolution constante
  • Critères de pertinence pris en compte par les moteurs de recherche
  • Conséquences de la dépendance à Google
  • Facteurs pouvant nuire à la visibilité d’un site web et pratiques prohibées
  • Analyse et optimisation d’un site web pour améliorer son classement dans les résultats de recherche
  • Étude de cas : évaluation du positionnement d’un site web

3 – Optimisation d’un Site Web pour le Référencement Naturel

  • Optimisation des éléments « on-page » tels que les URL, les titres de page, les balises META, le contenu textuel et la structure interne
  • Stratégies « off-page » comprenant le netlinking, la création d’un sitemap et l’utilisation des outils pour webmasters des moteurs de recherche
  • Pratiques à éviter et exigences récentes des algorithmes de recherche
  • Audit de l’ergonomie et de l’optimisation SEO, suivi et maintenance du site
  • Indicateurs de performance à surveiller pour maximiser le retour sur investissement
  • Étude de cas : optimisation d’un site web

3/ STRATÉGIE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX ET MARKETING PAR EMAIL (28 h)
1 – Introduction aux Médias Sociaux

  • Compréhension des plateformes sociales et de leur panorama
  • Importance de la présence sur les réseaux sociaux
  • Exploration des principaux réseaux sociaux tels que Facebook, X, LinkedIn, Instagram, TikTok, et autres

2 – Développement d’une Stratégie Sociale

  • Choix des réseaux sociaux en adéquation avec la stratégie de marketing en ligne
  • Création de profils ou de pages professionnelles
  • Analyse de l’existant, veille et étude des pratiques sociales
  • Élaboration d’une charte éditoriale et anticipation de la gestion de crise en ligne (gestion de la réputation)
  • Expansion et fidélisation d’une audience qualifiée
  • Utilisation du mix POEM (Paid, Owned, Earned Media)
  • Engagement et consolidation de la communauté en encourageant le contenu généré par les utilisateurs (UGC)
  • Outils de suivi, retour sur investissement (ROI) et retour sur l’investissement social (RPI)
  • Mise en place d’une stratégie de marketing d’influence
  • Étude de cas : définition d’une stratégie sociale

3 – Utilisation des Outils Publicitaires sur Facebook et LinkedIn

  • Sélection de types de campagnes appropriés
  • Définition des audiences et de la géolocalisation
  • Gestion du budget et création d’annonces
  • Utilisation des outils de mesure du retour sur investissement (ROI) social
  • Étude de cas : création d’une campagne publicitaire sur Facebook et LinkedIn

4 – Élaboration d’une Stratégie d’Emailing

  • Fondamentaux de l’emailing
  • Rédaction efficace d’emails et de newsletters
  • Exploration d’outils tels que MailChimp, SendinBlue, MailKitchen

5 – Gestion de Listes d’Abonnés

  • Création et gestion de formulaires d’inscription
  • Administration des abonnés
  • Suivi des statistiques relatives aux listes

6 – Utilisation de Modèles d’Emailing

  • Sélection et personnalisation de modèles prédéfinis
  • Création et sauvegarde de modèles personnalisés

7 – Gestion de Campagnes et Rapports d’Emailing

  • Différents types de campagnes d’emailing
  • Création, édition et envoi de campagnes
  • Outils d’analyse du retour sur investissement (ROI)
  • Étude de cas : création d’une campagne de marketing par email

4/ FONDAMENTAUX DE L’ANALYSE WEB (14 h)
1 – Introduction à l’Analyse Web

  • Principes de base
  • Caractéristiques de Google Analytics
  • Fonctionnalités principales
  • Création de compte et installation du code de suivi

2 – Analyse de Rapports

  • Exploration des rapports en temps réel, sur l’audience, les sources de trafic, le contenu et les conversions
  • Étude de cas : analyse d’un rapport Google Analytics

3 – Optimisation du Retour sur Investissement

  • Suivi des conversions
  • Analyse marketing
  • Évaluation de l’efficacité des campagnes en ligne et hors ligne
  • Étude de cas : élaboration de tableaux de bord et de KPI
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Formation Marketing Digital : E-Marketing & Community Management

Référence : PCEMB666C

Nombre de stagiaires max : 5

Public visé : Managers, collaborateurs souhaitant collaborer à la stratégie digitale de leur entreprise. Toute personne concernée par des projets en e-marketing et e-commerce.

Objectifs :

Maîtriser les enjeux du e-marketing afin d’élaborer une stratégie digitale pertinente.
Maîtriser l’ensemble des outils e-marketing (SEO, SEA, réseaux sociaux, e-mailing, outils web…)
Savoir créer et gérer un site web e-commerce avec WordPress & WooCommerce
Savoir piloter et mesurer les performances de sa stratégie digitale

Pré-requis : Savoir utiliser un ordinateur et connaître l'outil internet.

Outils : Alternance de théorie et de mise en pratique

Durée : 16 jour(s) / 112 heures

Points abordés :

PREMIERE SECTION : INITIATION AUX FONDEMENTS DU MARKETING EN LIGNE ET DU SEA (14 heures)

Concepts fondamentaux du marketing digital

  • Appréhension des notions clés, des principaux canaux et mécanismes
  • Surveillance de l’audience et évaluation des stratégies de marketing en ligne
  • Établissement d’objectifs spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et temporels (objectifs SMART)
  • Analyse du contexte du marché et élaboration d’une orientation stratégique
  • Gestion de la réputation en ligne
  • Mise en place d’une veille continue en marketing en ligne
  • Cas pratique : Définition du public cible et élaboration d’objectifs SMART

Découverte des mécanismes de Google Ads

  • Compréhension du fonctionnement de la publicité en ligne
  • Utilisation de l’interface Google Ads
  • Élaboration d’une stratégie publicitaire
  • Utilisation de l’outil de mots-clés Ads
  • Cas pratique : Préparation d’une campagne publicitaire sur Google Ads

Conception de campagnes publicitaires

  • Paramétrage de Google Ads, choix du réseau de recherche et/ou du réseau display
  • Segmentation des activités en groupes d’annonces
  • Gestion du budget et de la diffusion
  • Création d’annonces publicitaires
  • Optimisation des campagnes publicitaires
  • Amélioration des pages de destination (Landing Page) et du Score de Qualité
  • Analyse des annonces et des taux de conversion
  • Cas pratique : Analyse d’un rapport Google Ads

DEUXIEME SECTION : FONDAMENTAUX DU REFERENCEMENT NATUREL / SEO (14 heures)

Sélection judicieuse de mots-clés

  • Compréhension et utilisation des outils disponibles
  • Méthodes pour découvrir et tester les mots-clés
  • Exploration du concept de la « longue traîne »
  • Techniques de rédaction adaptées au web

Principes de l’Optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO)

  • Concepts fondamentaux et notions essentielles
  • Fonctionnement et règles des principaux moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, Ecosia et Qwant
  • Algorithmes et leur constante évolution
  • Facteurs clés de pertinence pris en compte par les moteurs de recherche
  • La dépendance à Google
  • Facteurs entravant la visibilité d’un site web et pratiques interdites
  • Analyse et optimisation d’un site web pour améliorer son classement dans les résultats de recherche
  • Cas pratique : Analyse du positionnement d’un site web

Optimisation d’un site web pour le SEO

  • Considérations « on-page » et « off-page »
  • Conformité aux pratiques autorisées et aux dernières exigences des moteurs de recherche
  • Évaluation de l’ergonomie et de l’optimisation pour les moteurs de recherche, suivi et maintenance du site
  • Cas pratique : Optimisation d’un site web

TROISIEME SECTION : ADOPTION D’UNE STRATEGIE SOCIALE ET D’UNE STRATEGIE EMAILING (28 heures)

Entrée dans le Monde des Médias Sociaux

  • Compréhension des médias sociaux et de leur diversité
  • Importance de la présence sur les réseaux sociaux
  • Exploration des principaux réseaux sociaux

Mise en place d’une stratégie sociale

  • Création de profils ou de pages professionnelles
  • Veille et analyse des pratiques sur les médias sociaux
  • Élaboration d’une charte éditoriale
  • Développement et fidélisation d’une audience qualifiée
  • Utilisation de la stratégie mixte POEM (Paid, Owned, Earned Media)
  • Animation et renforcement de la communauté en favorisant la création de contenu par les utilisateurs (UGC)
  • Cas pratique : Définition d’une stratégie sociale

Exploitation des outils publicitaires sur Facebook et LinkedIn

  • Sélection des types de campagnes appropriés
  • Définition des publics cibles et des zones géographiques
  • Gestion du budget et création d’annonces publicitaires
  • Utilisation des outils de retour sur investissement (ROI) sur les réseaux sociaux
  • Cas pratique : Création d’une campagne publicitaire sur Facebook et LinkedIn

Maîtrise de l’Emailing

  • Principes fondamentaux de l’emailing
  • Rédaction efficace d’emails et de newsletters
  • Exploration d’outils tels que MailChimp, SendinBlue, MailKitchen

Construction de listes d’abonnés

  • Gestion des formulaires d’inscription aux listes de diffusion
  • Administration des abonnés
  • Suivi des statistiques des listes d’abonnés

Utilisation de modèles (Templates)

  • Sélection de thèmes de modèles
  • Modification et sauvegarde de modèles personnalisés

Campagnes et rapports d’emailing

  • Divers types de campagnes d’emailing
  • Prévisualisation, modification et envoi de campagnes
  • Outils de mesure du retour sur investissement (ROI)
  • Cas pratique : Création d’une campagne de marketing par email

QUATRIEME SECTION : LES BASES DE L’ANALYSE WEB (14 heures)

Introduction à l’Analyse Web

  • Principes fondamentaux
  • Caractéristiques de Google Analytics
  • Principales fonctionnalités
  • Création de compte et installation du code de suivi

Exploration des rapports de Google Analytics

  • Examen des rapports en temps réel, sur l’audience, les sources de trafic, le contenu et les conversions
  • Cas pratique : Analyse d’un rapport Google Analytics

Optimisation du Retour sur Investissement (ROI)

  • Suivi des conversions
  • Analyses marketing
  • Évaluation de l’efficacité des campagnes en ligne et hors ligne
  • Cas pratique : Définition d’un tableau de bord et d’indicateurs clés de performance (KPI)

CINQUIEME SECTION : LE ROLE DE COMMUNITY MANAGER (14 heures)

Introduction au community management

  • Exploration des responsabilités du marketing en ligne
  • Compréhension des rôles et des missions clés du community manager
  • Usage stratégique des médias sociaux
  • Gestion de la réputation en ligne
  • Techniques de rédaction pour le web et le copywriting
  • Établissement d’une veille numérique

Elaborer une stratégie numérique

  • Analyse digitale, évaluation de la situation, et compétition en ligne
  • Focus sur le branding, l’identité de la marque, et les directives graphiques
  • Définition du public cible et compréhension de l’ICP (Idéal Customer Profile)
  • Planification d’un calendrier éditorial et organisation
  • Fixation d’objectifs S.M.A.R.T.
  • Évaluation des performances et résultats obtenus

Entretien et engagement de sa communauté

  • Application du story-telling
  • Publication régulière de contenu
  • Réponse aux commentaires et aux messages privés
  • Interaction avec les hashtags et les adeptes
  • Utilisation des appels à l’action (CTA)
  • Prise en compte de la dimension émotionnelle

Les outil essentiels

  • Utilisation de Canva
  • Gestion avec Meta Business Suite
  • Montage avec Capcut
  • Retouche d’images avec Snapseed
  • Utilisation de ressources visuelles provenant d’Unsplash
  • Aide à la rédaction avec Rytr/Copy.ai
  • Planification et prévisualisation de contenus grâce à Feed Preview
  • Gestion de contenu à travers Feedly
  • Présentations avec Google Slides
  • Organisation et documentation dans Trello et Notion

Création de contenus visuels

  • Photographie de produits et post-traitement
  • Création de vidéos, montage et transitions
  • Création de stories animées
  • Élaboration de carrousels informatifs et d’expertise
  • Intégration d’éléments graphiques tels que les GIFs et emojis

Analyse des statistiques & indicateurs de performance

  • Revue des KPI (Key Performance Indicators) ou indicateurs clés de performance
  • Compréhension des algorithmes et des KPI spécifiques à chaque plateforme
  • Utilisation de Google Analytics pour l’analyse
  • Adaptation des pratiques en fonction des KPI
  • Meilleure connaissance de la clientèle grâce aux KPI

Introduction à la publicité

  • Exploration des opportunités publicitaires sur Facebook Ads
  • Campagnes publicitaires sur Instagram
  • Publicité sur TikTok Ads
  • Utilisation de LinkedIn Ads

SIXIEME SECTION : LINKEDIN : LE PREMIER RESEAU SOCIAL PROFESSIONNEL (14 heures)

Présentation

  • Discernement entre une page LinkedIn et un profil, et leur complémentarité
  • Raisons d’avoir un profil LinkedIn
  • Avantages d’une page d’entreprise LinkedIn

Créer son profil

  • Mise en place et enrichissement de votre profil LinkedIn
  • Optimisation de la photo de profil et de la bannière
  • Rédaction du titre, de la description et de l’historique professionnel
  • Publication de contenu de qualité
  • Interaction avec votre réseau LinkedIn
  • Recherche de recommandations de la part de vos clients
  • Adhésion à des groupes et suivi de pages dans votre secteur
  • Personnalisation de l’URL de votre profil LinkedIn

Créer et gérer une page professionnelle

  • Élaboration d’une page d’entreprise LinkedIn
  • Remplissage des informations sur la page
  • Ajout de l’image d’en-tête et du logo
  • Gestion des administrateurs
  • Promotion des groupes préférés
  • Utilisation des audiences ciblées
  • Exploration des alternatives aux fonctionnalités perdues
  • Stratégie de publication : contenu, fréquence et partage

Savoir prospecter

  • Prérequis pour une prospection réussie
  • Optimisation de votre profil pour la prospection commerciale
  • Identification de prospects qualifiés
  • Développement des interactions sur vos publications
  • Établissement de relations avec des concurrents
  • Amélioration de la section « Compétences et recommandations »
  • Gestion des changements de poste
  • Participation à des groupes de discussion
  • Optimisation et exploitation des visites générées par votre profil

Référencer sa page entreprise

  • Promotion de votre page d’entreprise sur LinkedIn
  • Incitation de vos employés et partenaires à suivre votre page
  • Promotion de votre page sur votre site web
  • Publication de mises à jour sur votre page
  • Analyse des statistiques de votre page

Développer son réseau

  • Identification de votre public cible sur LinkedIn
  • Invitation à se connecter, recherche de profils, et optimisation de votre propre visibilité
  • Création ou intégration de groupes
  • Lancement de campagnes publicitaires sur LinkedIn Ads

Utiliser la publicité

  • Exploration de l’outil publicitaire LinkedIn
  • Différents types de campagnes publicitaires
  • Text Ads & Display Ads
  • Sponsored InMails & Sponsored Content
  • Mesure du retour sur investissement (ROI)

SEPTIEME SECTION : FACEBOOK : PREMIER RESEAU SOCIAL (21 heures)

Introduction

  • Réflexion sur l’utilisation de Facebook
  • Analyses des utilisateurs et des entreprises présentes sur Facebook
  • Examen des avantages pour l’entreprise
  • Exploration des points forts et faiblesses
  • Identification des meilleures pratiques sur Facebook

Développer sa stratégie

  • Compréhension de l’algorithme de Facebook et son utilisation à votre avantage
  • Définition et alignement des objectifs
  • Identification des publics cibles

Créer sa page

  • Création de votre page : paramètres et contenu
  • Maîtrise de l’interface de gestion de page
  • Publication de contenu : photos, vidéos, liens internes et externes
  • Publication de messages
  • Mise à jour des activités de l’entreprise sur la page Facebook

Administrer et promouvoir sa page

  • Partage de contenus visuels et natifs (photos, vidéos, GIFs, etc.)
  • Importation de contacts
  • Compréhension des mentions « J’aime, » des commentaires et des partages
  • Construction de votre communauté en fidélisant vos abonnés
  • Invitation de vos amis à aimer votre page Facebook
  • Communication avec vos amis au sein de votre page Facebook
  • Gestion des commentaires et réponse aux retours

Enrichir sa page

  • Création d’événements sur la page
  • Lancement de sondages interactifs
  • Organisation de concours
  • Lien de votre page Facebook avec d’autres réseaux
  • Partage de contenus d’autres pages

Utiliser la publicité

  • Création d’annonces pour promouvoir vos événements, produits, services ou site web
  • Gestion de vos annonces publicitaires Facebook
  • Respect des bonnes pratiques publicitaires
  • Exploration de Facebook Business Manager
    • Fonctionnalités et configurations

La boutique e-commerce

  • Création de votre boutique en ligne
  • Gestion de votre catalogue de produits
  • Création de collections et d’ensembles de produits
  • Personnalisation de votre boutique
  • Surveillance des stocks et de la gestion des ventes

Les statistiques

  • Veille sur Facebook
  • Analyses du trafic de votre page
  • Statistiques de la boutique Facebook
  • Calcul du retour sur investissement (ROI)

HUITIEME SECTION : INSTAGRAM : LE RESEAU SOCIAL VISUEL (14 heures)

Créer son compte

  • Commencement optimisé sur Instagram
  • Personnalisation de votre profil public
  • Définition d’une stratégie visuelle pour les publications

Animer son compte

  • Découverte de différentes tactiques pour augmenter votre nombre d’abonnés
  • Recherche et utilisation de hashtags populaires liés à votre domaine
  • Exploitation des Stories
  • Réponses aux commentaires
  • Mise en place d’une stratégie d’interaction efficace
  • Connaissance de votre audience cible
  • Détermination de la fréquence de publication optimale
  • Compétences dans l’analyse des statistiques Instagram

NEUVIEME SECTION : INFLUENCEURS ET AUTRES RESEAUX (07 heures)

Identifier les influenceurs

  • Sélection des influenceurs pertinents dans votre secteur d’activité
  • Techniques de contact avec les influenceurs
  • Méthodes de rémunération des influenceurs
  • Exemples de campagnes de marketing d’influence

Explorer et développer une stratégie complémentaire sur les autres réseaux 

  • Analyse des opportunités offertes par diverses plateformes, y compris Snapchat, TikTok, Clubhouse, et d’autres
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