Formation Communication Événementielle et Culturelle

Devenez autonome pour la création d’un événement d’entreprise ou culturel...

Notre Formation communication événementielle et culturelle vous permettra de maîtriser cette technique de communication, qui repose sur la création et/ou l’organisation d’événements à caractère culturel, sportif, politique, touristique ou encore festif… L’objectif étant d’acquérir une autonomie quant à la création d’un événement d’entreprise ou culturel grâce à la mise en place d’une stratégie de communication événementielle.

Durant ce stage, à suivre sur Lyon ou Paris, vous apprendrez à communiquer sur un événement privé ou grand public (selon le plan d’action marketing et les objectifs donnés), à utiliser l’Évènementiel dans une stratégie globale de communication, à déployer les outils de communication spécifiquement liés à l’événement (notamment digitaux).

Infos pratiques

✔ Attestation de formation délivrée en fin de stage
✔ Alternance de théorie et de mise en pratique
✔ Consultant expert en communication événementielle
✔ Stage proposé sur Lyon, Paris, France entière

Formation Communication Événementielle et Culturelle

Référence : MCEVE312

Nombre de stagiaires max : 510

Public visé : Formation à la carte adaptée aux dirigeants d’entreprises, dirigeants et chargés de communication, responsables marketing, milieux associatifs, culturels et collectivités territoriales.

Objectifs :

Devenir autonome dans la création d’un événement d’entreprise ou culturel :
– Savoir communiquer sur un événement privé ou grand public selon le plan d’action marketing et les objectifs donnés.
– Savoir utiliser l’Évènementiel dans une stratégie globale de communication.
– Déployer les outils de communication spécifiquement liés à l’événement, notamment digitaux.
– Créer une stratégie de communication évènementielle.

Pré-requis : Aucun.

Points abordés :

L’ÉVÈNEMENT COMME VECTEUR D’IMAGE

  • Pourquoi choisir l’Évènementiel dans une stratégie de communication globale?
  • Des « relations publiques » aux «relations avec les publics »
  • Communication interne et externe

CONCEPTION ÉVÈNEMENTIELLE

  • Définir un cahier des charges
  • Créer un concept
  • L’identifier (nom, baseline, logo, charte graphique)

GÉNÉRER DES ÉTUDES MARKETING

  • Positionner l’offre et la demande évènementielle
  • Articuler les 4 politiques marketing (prix, produit, place, promotion)
  • Définir un plan marketing évènementiel

DÉFINIR UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION ÉVÈNEMENTIELLE

  • Concevoir une stratégie de communication évènementielle
  • Établir des plans d’actions de communication sur les différentes phases évènementielles
  • Mettre en place des indicateurs et évaluer un R.O.I

MOBILISER LES MÉDIAS AUTOUR D’UN ÉVÈNEMENT

  • Connaître les médias et construire des relations
  • Identifier le potentiel médiatique de son événement
  • Rendre son événement « médiagénique »

LA COMMUNICATION DIGITALE ÉVÈNEMENTIELLE

  • Panorama des outils digitaux lié à Evènement
  • Savoir évaluer les différentes solutions digitales
  • Du bon usage du digital en événementiel (les limites)

OÙ, QUAND, COMMENT COMMUNIQUER ?

  • Evaluer les dépenses de « négoce » (food & beverages, merchandising)
  • Estimer d’éventuels financements (sponsoring, mécénat, co-branding, crowdfunding..)
  • Estimer des éventuelles recettes billetterie

DÉCOUVERTES DE QUELQUES COMPÉTENCES ÉVÈNEMENTIELLES (au choix)

  • Fiscalités évènementielles (TVA, ..)
  • Environnement juridique (déclarations, inscriptions..)
  • Risques et sécurité (Assurances RC, annulation,..)

CAS PRATIQUE DE CONCEPTION ET PRÉSENTATION D’UN
ÉVÈNEMENT AU TRAVERS DE SA COMMUNICATION

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Formation
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