Formation Webmarketing Lyon

Maîtrisez les différents outils e-marketing & obtenez votre certification professionnelle !

Devictio ® vous propose sa Formation Webmarketing certifiante (100% présentiel sur Lyon 3e) afin de comprendre les concepts fondamentaux du marketing en ligne, et de maîtriser les stratégies, les outils et les techniques utilisés pour promouvoir des produits ou des services sur Internet. En suivant ce parcours certifiant vous serez apte à mettre en place une stratégie e-marketing efficace, adaptée à votre cible et vos objectifs marketing. En obtenant notre certification, vous serez en mesure d’organiser l’application opérationnelle de votre communication et d’évaluer vos résultats. Les compétences que vous développerez seront de vrais atouts dans votre vie professionnelle que vous soyez salarié, en recherche d’emploi ou à votre compte. Que vous soyez responsable marketing, webmaster, directeur commercial, chargé de communication, demandeur d’emploi, gérant d’entreprise… en maîtrisant les différents objectifs de ce stage : mettre en place une stratégie webmarketing, organiser l’application opérationnelle d’une communication webmarketing,  suivre et évaluer ses résultats, grâce à  la maîtrise du SEO,  Google Ads et des Réseaux Sociaux, vous améliorerez vos perspectives d’emploi ou progresserez dans votre carrière.

Certification “Développer son activité avec le webmarketing”
Cette formation prépare à la certification “Développer son activité avec le webmarketing” enregistrée à France Compétences sous le numéro RS5210 par l’organisme certificateur Webmarketing & co’m. A l’issue de la formation, le stagiaire s’engage à passer l’examen préparant à la certification.

Modalités d’évaluation : mise en situation professionnelle portant sur l’élaboration d’une stratégie webmarketing avec soutenance orale et remise d’un rapport. Le candidat a 15 jours de préparation avant la remise de ses écrits. L’écrit est ensuite suivi d’une présentation orale de 20 minutes devant un jury.

Processus de candidature : afin de s’inscrire à la certification, le candidat devra transmettre son dossier de candidature accompagné d’un CV à jour.

Adaptation des conditions d’examen pour les personnes en situation de handicap : le référent handicap prendra en compte dès l’inscription du candidat sa situation de handicap, si celle-ci est mentionnée. Il sera alors proposé au candidat un entretien afin d’envisager avec lui les aménagements qui pourront être apportés.

Infos pratiques

➩ Objectifs & contexte de la certification :

Cette certification vous habilite à développer une expertise dans l'élaboration d'une stratégie de webmarketing, en mettant en œuvre une approche méthodique, une communication plus efficace, une planification plus rigoureuse des différentes actions, ainsi qu'une surveillance et une évaluation approfondies des opérations effectuées.

➩ Compétences attestées :

  • Développer une stratégie de webmarketing
  • Coordonner la mise en œuvre pratique d'une communication webmarketing
  • Assurer le suivi et l'évaluation des performances d'une communication webmarketing

➩ Modalités d'évaluation :

Projets professionnels et présentation orale devant jury

Formation Développer son activité avec le webmarketing

Référence : PCWEB663CERT

Nombre de stagiaires max : 5

Public visé : La formation et la certification s’adressent à un public de professionnels souhaitant mettre en place une stratégie de webmarketing en vue de développer l’activité de leur entreprise.

Objectifs :

  • Mettre en place une stratégie webmarketing
  • Organiser l’application opérationnelle d’une communication webmarketing
  • Suivre et évaluer les résultats d’une communication webmarketing

Pré-requis : Une première expérience professionnelle est appréciée ainsi qu’une connaissance de l’outil internet.

Durée : 6 jour(s) / 42 heures

Points abordés :

1 / LES PRINCIPES FONDAMENTAUX DU WEBMARKETING (14h)

1 – Élaboration d’une stratégie webmarketing

  • Les Connaissances essentielles du webmarketing
  • Les Principaux canaux d’acquisition
  • Avantages et inconvénients de chaque canal
  • Suivi de l’audience et des performances
  • Établissement d’objectifs SMART
  • Analyse contextuelle et orientation stratégique
  • Gestion de la réputation en ligne
  • Mise en place d’une veille webmarketing
  • Études de cas : Définition de la cible et des objectifs SMART

2 – Le référencement publicitaire : Google Ads

  • Introduction à Google Ads
  • Création de campagnes publicitaires
  • Suivi et reporting
  • Optimisation des campagnes publicitaires
  • Études de cas : Atelier découverte de Google Ads

3 – L’Email marketing

  • Solutions d’email marketing
  • Création de campagnes d’emailing
  • Conseils pour une stratégie d’email marketing performante
  • Études de cas : Création d’une campagne d’email marketing

2/ LES FONDAMENTAUX DU REFERENCEMENT NATUREL / SEO (14h)

1 – Introduction au SEO

  • Le marché des moteurs de recherche, les piliers et les étapes du référencement

2 – Audit sémantique

  • Identification des mots-clés et outils pertinents
  • Étude de cas : Réalisation d’un premier audit sémantique

3 – Réussir l’optimisation technique de son site web

  • Compréhension de l’analyse des sites par les moteurs de recherche
  • Optimisation des titres et méta-informations
  • Optimisation du contenu, des images et des vidéos
  • Optimisation des URL
  • Amélioration de la navigation et du maillage interne
  • Le comportement des internautes
  • Optimisation pour les appareils mobiles
  • Techniques spécifiques pour les CMS (WordPress et autres)
  • Impact de l’hébergement et de la vitesse de chargement
  • Respect des directives des moteurs de recherche
  • Préparation aux futures mises à jour de Google (sources de suivi)
  • Étude de cas : Optimisation d’une page web

4 – Soumission et suivi de l’indexation de son site web

  • Comment soumettre un site aux moteurs de recherche
  • Maîtrise de l’indexation du site
  • Étude de cas : Utilisation de Google Search Console

5 – Optimisation éditoriale

  • Concept de l’optimisation éditoriale
  • Établissement d’une charte éditoriale
  • Structuration des articles
  • Cohérence sémantique des contenus
  • Étude de cas : Rédiger du contenu optimisé

6 – Etablir une stratégie netlinking

  • Directives des moteurs de recherche concernant le netlinking
  • Indicateurs de popularité
  • Mise en place d’une stratégie de netlinking durable

7 – Suivre son Référencement

  • Établissement d’objectifs SMART
  • Utilisation de Google Analytics pour le suivi du référencement
  • Création d’un tableau de bord pour le suivi

3/ ELABORER UN SRATEGIE SOCIALE / SMO (14h)

1 – Introduction aux médias sociaux

  • Appréhension des réseaux sociaux et de leur diversité
  • La valeur cruciale d’une présence en ligne
  • Exploration de plateformes telles que Facebook, X, LinkedIn, Instagram, TikTok, et d’autres canaux de médias sociaux

2 – Etablir sa stratégie après une réunion préparatoire

  • Objectifs, Budget, Ressources nécessaires, formation…
  • Responsabilités, Prévoir une gestion de crise…

3 – Mettre en place sa stratégie sociale en plusieurs étapes

  • Définition d’une charte éditoriale et choix des réseaux en fonction des objectifs
  • Création d’un calendrier éditorial

4 – Les Médias sociaux grand public (BtoC)

  • La communication sur Facebook
  • La publicité sur Facebook
  • Communication sur X et d’autres plateformes
  • Communication sur les réseaux visuels tels qu’Instagram et Pinterest
  • Autres médias sociaux : YouTube, Snapchat, etc.
  • Études de cas : Rédaction sur les médias sociaux, ciblages publicitaires Facebook, réflexion sur la stratégie sur les médias sociaux

5 – Les Médias sociaux professionnels (BtoB)

  • Alternatives à LinkedIn
  • Utilisation personnelle de LinkedIn
  • Présence de l’entreprise sur LinkedIn
  • Publicité sur LinkedIn
  • Études de cas : Analyse des profils des participants, élaboration des lignes directrices de la charte

6 – Analyse des résultats d’une stratégie sur les médias sociaux

7 – Mise en place d’une stratégie de marketing d’influence

  • Pourquoi collaborer avec des influenceurs ?
  • Comment collaborer avec des influenceurs ?
  • Déroulement d’une campagne de marketing d’influence
  • Mesure des retombées d’une campagne de marketing d’influence
  • Études de cas : Création d’un briefing pour une campagne de marketing d’influence, sélection d’influenceurs, organisation d’un événement
2990
https://www.moncompteformation.gouv.fr/espace-prive/html/#/formation/recherche/49829500500033_PCWEB663CERT/49829500500033_PCWEB663CERT
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Formation Webmarketing Opérationnel

Référence : PCWEB664

Nombre de stagiaires max : 5

Public visé : La formation et la certification s’adressent à un public de professionnels souhaitant mettre en place une stratégie de webmarketing en vue de développer l’activité de leur entreprise.

Objectifs :

  • Mettre en place une stratégie webmarketing
  • Organiser l’application opérationnelle d’une communication webmarketing
  • Suivre et évaluer les résultats d’une communication webmarketing

Compétences visées :

Comprendre et maîtriser le SEO
Etre capable de créer et suivre une campagne Google Ads
Assurer et développer une stratégie sociale
Maîtriser l’outil e-mailing
Etre capable de suivre et optimiser son ROI

Pré-requis : Une première expérience professionnelle est appréciée ainsi qu’une connaissance de l’outil internet.

Durée : 10 jour(s) / 70 heures

Points abordés :

1/ LES ESSENTIELS DU WEBMARKETING ET DU SEA (14 h)

1 – Introduction au Webmarketing

  • Les informations essentielles qui constituent les bases du webmarketing
  • Principaux canaux et leviers utilisés pour attirer des visiteurs et des clients en ligne
  • Surveiller l’audience en ligne et évaluer l’efficacité des actions e-marketing
  • Définir des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporels (SMART)
  • Analyser le contexte du marché et élaborer une orientation stratégique
  • Surveiller et Gérer son e-réputation
  • Mettre en place une veille constante en Webmarketing
  • Cas pratique : définir son public cible et à élaborer des objectifs SMART

2 – L’outil Google Ads

  • Compréhension du fonctionnement de la publicité en ligne
  • Utilisation de l’interface Google Ads
  • Établissement d’une stratégie publicitaire
  • Utilisation de l’outil de mots clés Ads
  • Cas pratique : Préparer une campagne Google Ads

3 – Savoir créer une campagne publicitaire

  • Paramétrage de Google Ads, choix du réseau de recherche et/ou display
  • Segmentations des activités en groupes d’annonces
  • Gestion du budget et de la diffusion
  • Rédaction des annonces

4 – Optimiser ses campagnes

  • Amélioration des pages de destination (Landing Page) et du Quality Score
  • Analyse des annonces et des conversions
  • Cas pratique : analyser un rapport Google Ads

2/ LES ESSENTIELS DU REFERENCEMENT NATUREL / SEO (14 h)

1 – De l’importance des mots clés

  • Compréhension et utilisation des outils disponibles
  • Méthodes pour trouver et tester les mots clés
  • Exploration du concept de longue traîne
  • Techniques de rédaction adaptée au web

2 – Présentation du SEO

  • Fondamentaux et notions essentielles
  • Fonctionnement et règles des moteurs de recherche (Google, Edge, Yahoo, Ecosia, Qwant)
  • Algorithmes et évolution permanente
  • Les critères clés de pertinence pris en compte par les moteurs
  • La Google dépendance
  • Facteurs pouvant entraver la visibilité d’un site web et les pratiques interdites
  • L’analyse et l’optimisation d’un site web pour améliorer son classement dans les résultats de recherche
  • Cas pratique : analyser le positionnement d’un site web

3 – Optimiser un site web pour le SEO

  • Les critères « on-page » tels que les URL, les noms de pages, les titres de pages, les balises META, le contenu textuel, et le maillage interne.
  • Les critères « off-page » incluant le netlinking, la création d’un sitemap, et l’utilisation des outils Webmaster des moteurs de recherche
  • Les pratiques interdites et les dernières exigences des algorithmes
  • Audit de l’ergonomie et du SEO, suivi et maintenance du site
  • Indicateurs de performance à suivre pour optimiser son ROI
  • Cas pratique : optimisation d’un site web

3/ ADOPTER UNE STRATEGIE SOCIALE ET UNE STRATEGIE EMAILING (28 h)

1 – Introduction au Social Media

  • Compréhension des réseaux sociaux et de leur panorama
  • Importance d’une présence sociale
  • Exploration de Facebook, X, LinkedIn, Instagram, TikTok et d’autres réseaux sociaux

2 – Etablir sa stratégie sociale

  • Déterminer les médias sociaux correspondant à la stratégie webmarketing
  • Création de profils ou de pages professionnelles
  • Audit de l’existant, veille et analyse des pratiques sociales
  • Création d’une charte éditoriale, anticiper une gestion de crise (e-réputation)
  • Développement et fidélisation d’une audience qualifiée
  • Utilisation du mix POEM (Paid, Owned, Earned Media)
  • Animation et renforcement de la communauté en encourageant le contenu généré par les utilisateurs (UGC)
  • Les outils de suivi, RPI & ROI
  • Mettre en place une stratégie marketing d’influence
  • Cas pratique : définition d’une stratégie sociale

3 – Savoir utiliser l’outil publicitaire Facebook et LinkedIn

  • Choix de types de campagnes appropriées
  • Définition des cibles et de la zone géographique
  • Gestion du budget et création d’annonces
  • Utilisation des outils de retour sur investissement (ROI) sociaux
  • Cas pratique : créer une campagne publicitaire sur Facebook et LinkedIn

4 – Etablir une stratégie emailing

  • Principes fondamentaux de l’emailing
  • Rédaction efficace d’emails et de newsletters
  • Découverte des outils tels que MailChimp, SendinBlue, MailKitchen

5 – Créer ses listes d’abonnés

  • Gestion des formulaires d’inscription aux listes
  • Administration des abonnés
  • Suivi des statistiques des listes

6 – Utilisation des modèles (Templates)

  • Sélection de thèmes de templates
  • Édition et sauvegarde de modèles personnalisés

7 – Campagnes et rapports d’emailing

  • Divers types de campagnes d’emailing
  • Aperçu, édition, et envoi de campagnes
  • Outils de mesure du ROI
  • Cas pratique : création d’une campagne d’email marketing

4/ LES FONDAMENTAUX DE LA WEB ANALYSE (14h)

1 – Introduction à la Web Analyse

  • Les grands principes
  • Caractéristiques de Google Analytics
  • Fonctionnalités principales
  • Création de compte et installation du code de suivi

2 – Les rapports

  • Exploration des rapports en temps réel, sur l’audience, les sources de trafic, le contenu, et les conversions
  • Cas pratique : analyser un rapport google analytics

3 – Optimisation de son ROI

  • Suivi des conversions
  • Analyses marketing
  • Évaluation de l’efficacité des campagnes en ligne et hors ligne
  • Cas pratique : déterminer son tableau de bord et ses kpi
4990
https://www.moncompteformation.gouv.fr/espace-prive/html/#/formation/recherche/49829500500033_PCWEB664B/49829500500033_PCWEB664B
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